Marque Employeur & Inbound Marketing : est-ce possible avec Pinterest ?

Cette semaine sur le blog de SocialShaker, je vais m’intéresser de plus près aux différents usages possibles réalisés par les marques sur Pinterest, dans une problématique de développement de la Marque Employeur, ainsi que la notion d’Inbound Marketing.

Concrètement, j’analyserai les différentes possibilités des marques dans l’objectif de génération de candidatures par la séduction, et l’amélioration de la perception de la marque par l’apport d’un contenu expert.

1) Développement de la Marque Employeur

Exemple Armée de terre :

L’armée de Terre dispose d’un compte dédié au recrutement de futurs soldats directement sur Pinterest.

Ce compte dispose de 12 boards (tableaux) ayant des thématiques différentes :

• Retours sur évènements (Lancement de campagne, salons, etc…)
• Militaires sur le terrain selon corps de métiers
• L’entraînement
• Le code du soldat

Et lorsque l’on rentre plus en détail dans un board (comme celle-ci dessous), on remarque les militaires en action sur le terrain, en train d’effectuer différentes opérations d’installation et de maintien de systèmes de communication entre les troupes.

Cette mise en avant de ce corps de métier de l’armée (parmi d’autres) permet à de jeunes gens de comprendre concrètement l’utilité de ce métier, et pourquoi pas être séduit?

Exemple Dell :

Dell propose également sur son compte Pinterest un espace dédié au recrutement de ses futurs collaborateurs.
Parce qu’à la différence d’un Facebook ou Twitter où les informations se diffusent et se dispersent dans le temps, le board Pinterest reste statique et donne un aperçu global rapide des conseils & offres proposées par une marque.

Dell propose dans ce cadre plusieurs types de contenus tels que des citations de son fondateur, des infographies métiers & corporate ainsi que des vidéos.

La marque propose des conseils pour guider de potentiels internautes dans leur quête d’un nouvel emploi chez Dell.

Dans l’exemple ci-dessous, la collaboratrice Dell insiste sur le fait de bien préparer son entretien, d’avoir des exemples de succès personnels et d’être habillé de manière professionnelle.

Exemple Sicotte Recrutement :

Si des marques comme l’Armée de Terre ou Dell ont leur propre espace Pinterest, d’autres entreprises plus petites spécialisées dans le domaine RH auront aussi à coeur de vouloir faire tailler une part de visibilité de leurs offres d’emplois.

C’est le cas de l’agence de recrutement québecoise Sicotte qui dispose d’un board dédié aux différentes offres d’emplois en cours.

Cette board recense l’ensemble des jobs à pourvoir par l’agence de recrutement, avec une fiche détaillée de la mission. De ce fait, chaque fiche peu-être repinée par d’autres utilisateurs, ce qui favorise sa viralité.

2) Inbound Marketing

Dans le cadre de l’Inbound Marketing, l’entreprise cherche à démontrer une expertise dans le domaine d’activité où celle-ci opère afin de séduire non l’étudiant, mais bien le prospect pour l’amener à la génération de leads sur le site corporate.

Exemple Iadvize

Iadvize regroupe dans un seul et même board tous les livres blancs que la société a rédigé dans l’objectif de faciliter certaines actions des internautes et potentiels utilisateurs.

Quelques exemples de livres :

• Livre : Click to Chat & Click to Call – Les bonnes pratiques en 10 succes stories
• Et si on humanisait l’achat en ligne !
• Relation Client : ce qu’attendent les e-acheteurs

Exemple Manpower Group France

Nous avons vu plus haut l’exemple de Sicotte pour le recrutement & Marque Employeur, désormais c’est de ManpowerGroup dont je vais parler.

L’entreprise dispose de plusieurs boards sur sa page Pinterest à savoir :

• des infographies
• la vie du groupe
• Contenus internes

Mais le groupe propose également des livres blancs afin de sensibiliser les entreprises aux services de Manpower, en apportant tout un lot de statistiques et d’informations sur le chômage notamment.

Par ce biais, elle cherche à toucher des décideurs d’entreprises, Ressources humaines d’entreprises et autres, afin de comprendre l’intérêt de passer par de l’intérim.

Exemple TAS Group

Toujours dans une problématique de séduction de prospect, le TAS Group propose depuis sa page Pinterest de nombreux contenus à vocations diverses :

• Des vidéos (témoignages du CEO, tutoriels, testimonials clients)
• Evènements du groupe
• Webinars
• Livres blancs

Et c’est cette partie « Livres blancs » qui va nous intéresser ici.

Comme on peut le voir sur la copie d’écran ci-dessous, on voit bien que les différents ebooks proposés permettent d’apporter des réponses aux questions que peuvent se poser les internautes concernant la gestion des ventes au sein d’un business.