Isabelle MathieuLocowise vient de publier une étude concernant le recrutement organique, la portée et l’engagement sur Facebook, suite à l’analyse de 5 000 pages en mai 2015. Ces résultats sont à prendre avec précaution car bien que le rapport ne donne aucune indication sur la nationalité des pages, il est possible qu’il s’agisse principalement de pages anglophones. Vous pouvez retrouver la totalité des informations ici.
- S’agissant du nombre de nouveaux fans, les pages Facebook ont connu une croissance organique de 11% entre avril et mai 2015.
En mai, le nombre moyen de nouvelles mentions J’aime pour les pages était de 0,2% (contre 0,18% en avril).
Il est à noter que les pages avec moins de 1 000 fans performent mieux puisqu’elles affichent un taux de croissance de 0,28%.
A titre comparatif, Instagram a enregistré 1,95% de croissance pour la même période.
- 43,36% des pages ont recours aux annonces publicitaires soit une augmentation de 503% par rapport au 7,19% observés en avril. Plus les pages comportent une communauté importante, plus elles ont recours à la publicité.
- La portée organique moyenne par publication est de 8,34% en mai soit une augmentation de 103% en comparaison au taux de 4,11% d’avril.
Plus les pages sont importantes, plus il leur est difficile d’obtenir de la portée organique. Pour les pages avec plus d’un million de fans, la portée moyenne est de 6,62% alors que les pages les plus petites obtiennent une portée de 14,88%. - L’engagement moyen par publication est de 6,61% des personnes atteintes soit une diminution de 58% par rapport aux 15,58% observés en avril.
- Les vidéos obtiennent la meilleure portée organique avec 11,9%, suivies par les liens (9%), les photos (7,9%) et les statuts 6,1%).
- Les photos obtiennent le meilleur taux d’engagement avec 7,06% suivies par les vidéos (6,61%), les liens (4,37%), et les statuts (3,34%).
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