TikTok es sin duda la red social más popular, no sólo entre los GenZ, sino también entre un público cada vez más maduro. Abrir la aplicación te sumerge automáticamente en lo que se conoce como la vorágine TikTok: un feed de contenidos ultraatractivo, gracias sobre todo a su algoritmo, que entiende rápidamente lo que te interesa.
De media, los usuarios de TikTok pasan más de 52 minutos al día en el sitio.El formato breve y creativo de la aplicación y su sensación de autenticidad hacen que sea un un medio de comunicación inestimable para las marcas.
Más interactiva que otras plataformas sociales, TikTok es también una excelente manera de reunir a una comunidad y aumentar el contacto con ella.
En la misma línea que los retos en la app (desafíos creativos que aceptan los usuarios), las empresas pueden aprovechar la red social para animar a su audiencia con concursos TikTok. En este artículo, compartimos contigo los 5 pasos para organizar un juego TikTok y alcanzar tus objetivos estratégicos.
1. Márcarse objetivos concretos
Puede parecer obvio, pero identificar los objetivos comerciales y de marketing de tu concurso en TikTok influirá mucho en su diseño y ejecución. Por ejemplo, si el objetivo de una marca es aumentar su número de suscriptores en la plataforma, la mecánica de juego que elija será muy diferente a la de una animación cuyo objetivo sea generar ventas.
Para simplificar :
- Los objetivos de visibilidad y sensibilización requieren un mecanismo de concurso en TikTok basado en la compartición y la viralidad. Por ejemplo, un concurso creativo basado en una coreografía animará a los participantes a compartir su propio contenido y retransmitirlo en su propia cuenta, impulsando el alcance de la campaña a un público más amplio;
- Los objetivos de implicar y estimular a la comunidad pasan por ofrecer premios atractivos
, cuanto más generosos u originales sean los premios, más probable será que la comunidad de la marca participe en el concurso. Cuanto más generosos u originales sean los premios a ganar, más probable será que la comunidad de la marca participe en el concurso; - Los objetivos de generación de ventas u objetivos de fidelización
le piden que elija una mecánica de juego que destaque los productos o servicios de la marca. Por ejemplo el Memory es un buen formato para presentar las principales características de su oferta y animar a la gente a recordar sus argumentos de venta. Mientras que Chronoquiz es igual de pertinente para reforzar los conocimientos de su audiencia y subrayar sutilmente su propuesta de valor.
2. Entender qué contenidos funcionan en Tik Tok
Cada red social tiene su propio ADN creativo. El contenido que funciona en una plataforma como Instagram no necesariamente resonará de la misma manera entre los usuarios de YouTube o Facebook.
En TikTok, todo gira en torno a la autenticidad y la creatividad. Para generar engagement y aparecer en la página «Para ti» del mayor número posible de usuarios, las marcas deben respetar los códigos de TikTok. A menudo, esto significa romper con la imagen sencilla que se han forjado a través de otros canales de marketing. Y a diferencia de compartir contenidos que sean más humanos, encarnados por los fundadores o sus equipos, y que se centren en los clientes y en cómo utilizan los productos en el mercado.
El concurso de vídeos, que genera UGC de forma orgánica (es decir, contenidos creados y compartidos directamente por los usuarios de la plataforma) es el formato de juego de marketing que mejor funciona en TikTok. Grandes marcas como Calvin Klein lo han entendido. #onlyinmycalvins.
En resumen, un buen concurso en TikTok se basa en :
- Vídeos personalizados que transmiten una identidad de marca fuerte y fácilmente reconocible;
- El contenido orgánico, que no necesita necesariamente mucho trabajo, resuena entre los usuarios y encaja de forma natural en su feed de Para Ti;
- Una propuesta de valor fácilmente identificable: un premio, el reconocimiento de la marca a través de una participación en su cuenta, etc.
3. Cuida la estrategia de distribución de tu concurso en TikTok
La estrategia de distribución de un juego Tiktokk es casi tan importante, si no más, que la fase de diseño. El objetivo es que el concurso sea visto por un público cualificado lo más amplio posible, y eso implica multiplicar las palancas virales:
- El marketing de influencia. Los influencers son excelentes relevos de visibilidad en TikTok. Al colaborar con creadores de su nicho, las marcas pueden acceder fácilmente a una comunidad de clientes potenciales cualificados. Los influencers también son más propensos a entender y reproducir los códigos de la plataforma, compartiendo contenidos que resonarán más fácilmente con los usuarios. Los creadores de contenidos en Tiktok podrán redirigir a su audiencia al juego organizado con la empresa colaboradora a través de un simple enlace.
- Herramientas publicitarias de TikTok. La estrategia orgánica no es la única de la que disponen las marcas para llevar a cabo un concurso en TikTok de forma eficaz. La red social ofrece distintos formatos publicitarios (anuncios de búsqueda para aterrizar en los resultados de búsqueda, anuncios en carrusel para presentar tu contenido de forma más completa). Desde la red publicitaria, también puedes elegir los objetivos de tu campaña (visibilidad, conversión, compromiso) y dirigirte con precisión a tu audiencia. Por lo tanto, es importante acertar con estos detalles si quieres mantener tu presupuesto de marketing bajo control y potenciar eficazmente el alcance y el rendimiento de tu competencia en TikTok.
4. Elegir un ganador
Tras promocionar su concurso en TikTok, la marca podrá finalizar su campaña seleccionando un ganador. No existe una herramienta específica en la plataforma. No existe ninguna herramienta específica en la plataforma, Socialshaker facilita el proceso al permitir a las marcas redirigir a su público a un juego de marketing (como un Instant Win, por ejemplo) a través de un enlace. Las marcas pueden entonces :
- configurar premios instantáneos en la plataforma para gestionar fácilmente la distribución de premios
- seleccionar manualmente un ganador (para concursos creativos, por ejemplo),
- o seleccionar al ganador por sorteo a través de la plataforma
La empresa podrá entonces ponerse en contacto directamente con el ganador o ganadores afortunados.Pero es más beneficioso para la campaña anunciar al ganador directamente en su cuenta, compartir un vídeo en el que aparezca recibiendo su premio o destacar el contenido que le ha hecho merecedor del premio. También es una oportunidad para dar las gracias a los participantes, anunciar un futuro concurso de TikTok, etc.
5. Medición de los resultados de tu concurso TikTok
Esta última etapa está directamente vinculada a los objetivos fijados al inicio de la campaña. La plataforma permite a las cuentas pro consultar los indicadores clave de rendimiento de sus publicaciones y campañas publicitarias, incluidos :
- El número total de visionados por vídeo ;
- El número de nuevos abonados (y sus características demográficas) ;
- Rendimiento de la participación (comentarios, «me gusta», «compartir», etc.).
Estas métricas son un medio inicial para evaluar la eficacia de su concurso TikTok e identificar áreas de mejora para futuras campañas. Gracias a Socialshaker, las empresas también podrán afinar sus análisis. Pueden dar paso a una visión estadística mejorada de la propia competición. Además de ser más fáciles de leer, los resultados y los datos recopilados también pueden exportarse fácilmente a una base de datos CRM.
Organizar un concurso de TikTok es ahora mucho más fácil con Socialshaker.
Todo lo que tiene que hacer es elegir el mecanismo más adecuado para sus objetivos estratégicos ¡Una vez hayas establecido tu mecánica, obtendrás una URL para compartir directamente en tu cuenta de TikTok y toda una serie de herramientas para potenciar su alcance y facilitar su seguimiento!
