En las oficinas de la empresa, el pequeño equipo de marketing observa cómo las cifras de compromiso caen en picado y el tráfico del sitio web disminuye a medida que se acerca el verano. Por frustrante que sea, esta situación es común: las marcas ven caer el compromiso en sus plataformas durante este periodo. Las ideas para concursos de verano pueden compensarlo.
El verano ofrece oportunidades únicas para volver a atraer al público. Adaptando su estrategiade marketing y ofreciendo contenidos divertidos y relevantes, las marcas pueden mantener el vínculo con su comunidad y prepararse para la nueva temporada. En esta guía, compartiremos ideas para que los concursos de verano consigan atraer a su audiencia estival y conviertan este periodo en un motor de crecimiento.
Verano: un periodo clave para atraer al público
El verano se percibe como un periodo lento para el marketing digital. Sin embargo, esta estación representa una oportunidad para reforzar el vínculo con su público. Las marcas pueden aprovechar mecanismos divertidos como los concursos. Estos formatos interactivos facilitan captar y mantener la atención de su comunidad, ¡incluso durante los meses de verano!
Un público menos conectado, pero aún receptivo
Ahora que la gente se va de vacaciones y el trabajo se ralentiza, dedican menos tiempo a canales tradicionales como el correo electrónico o los sitios web. En cambio, siguen activos en redes sociales como Instagram, TikTok y Facebook, donde comparten sus momentos de relax. Nuestras ideas para concursos de verano, fáciles de jugar y compartir, permiten a las marcas captar la atención de su público allí donde se encuentre (e incluso ampliar su audiencia) al tiempo que se adaptan a sus nuevos usos.
Un cambio en las necesidades y la ubicación
Durante el verano, los deseos de los consumidores cambian. En general, buscan entretenimiento, ofertas adaptadas a sus vacaciones y experiencias ligeras e interactivas. Además, su ubicación varía, de la playa a la montaña, pasando por destinos internacionales, lo que modifica su forma de consumir e interactuar con las marcas. Al ofrecer juegos adaptados a este periodo (como un concurso de fotos de las vacaciones o premios instantáneos en productos de verano, etc.), las empresas pueden seguir presentes en la mente de su comunidad al tiempo que satisfacen sus expectativas en ese momento.
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Mientras que algunas marcas ralentizan sus comunicaciones en verano, las que siguen atrayendo a su público se adelantan al otoño. Un concurso bien planteado no sólo aumenta la visibilidad de la marca, sino que también capta nuevos clientes potenciales cualificados, fideliza a los clientes existentes y genera tráfico hacia los puntos de venta o los sitios web. Además, una estrategia de gamificación en julio-agosto facilita la transición a campañas más comerciales en septiembre, cuando la audiencia está de vuelta y más disponible.
5 mecanismos e ideas para concursos de verano para estimular a su público este verano
El verano es un buen momento para atraer a su comunidad con concursos interactivos y entretenidos. El marketing gamificado, o el uso de juegos en las comunicaciones, se adapta perfectamente a las expectativas y el comportamiento de los consumidores en verano. He aquí cinco formatos eficaces para aumentar la participación y alcanzar sus objetivos de marketing este verano.
1. Ganancias instantáneas para captar la atención de su público
¿Por qué adoptarlo?
Este formato se basa en el principio de la recompensa inmediata: los usuarios descubren al instante si han ganado (o no) después de participar. Fácil de configurar y ultrarrápido, Fidelice a su comunidad con una experiencia instantánea y atractiva
Consejos prácticos
- Ofrezca premios adaptados a la temporada de verano (vacaciones, accesorios de playa, vales, etc.)
- Definir franjas horarias estratégicas para maximizar la participación (por ejemplo, a última hora de la tarde, cuando los usuarios vuelven de la playa).
- Limitar el número de entradas diarias para animar a los usuarios a volver con regularidad
2. El concurso para implicar y educar a su comunidad
¿Por qué adoptarlo?
El Quiz es una forma divertida e interactiva de captar la atención a la vez que se transmite información sobre un producto o un tema relacionado con su marca. Son ideales para dar a conocer una marca de forma atractiva.
Objetivos de marketing
- Aumente la participación y el tiempo de permanencia en su sitio o aplicación
- Recoger datos cualificados segmentando a los participantes en función de sus respuestas.
- Descubrimiento interactivo de nuevos productos
Consejos prácticos
- Opte por un concurso de temática navideña
- Añade un reto con un sistema de puntuación o un sorteo entre las respuestas correctas para que la experiencia sea más cautivadora.
- Anima a compartir ofreciendo oportunidades extra a los participantes que compartan este concurso de verano en sus redes.
3. La Rueda de la Fortuna para generar tráfico hacia sus puntos de venta
¿Por qué adoptarla? Fácil de jugar, la Rueda de la Fortuna atrae a un amplio público gracias a su aspecto lúdico y su gratificación inmediata. Se basa en un mecanismo aleatorio que crea emoción entre los participantes.
Objetivos de marketing
- Estimular la interacción con la marca
- Aumentar el tráfico a un sitio o punto de venta (distribuyendo vales, por ejemplo)
- Fidelice a sus clientes premiando a los más activos con ofertas exclusivas.
Consejos prácticos
- Garantizar un buen equilibrio entre premios atractivos y premios de consolación para mantener el interés.
- Elige un diseño colorido para reforzar el aspecto divertido y veraniego.
- Vincule la ruleta a un mecanismo de captación de clientes potenciales u opt-in pidiendo a los participantes que introduzcan su dirección de correo electrónico antes de jugar.
4. El concurso de fotografía para animar a su comunidad de marca
¿Por qué adoptarlo? Este formato se basa en la participación activa de los usuarios, a los que se pide que compartan una foto relacionada con un tema determinado (por ejemplo, su destino de vacaciones, su atuendo de verano, etc.). El concurso de fotos fomenta la autenticidad y la interacción entre la marca y su público.
Objetivos de marketing
- Generar contenido generado por el usuario (CGU) que pueda reutilizarse en futuras campañas.
- Reforzar el sentimiento de pertenencia a la comunidad de la marca
- Mejore la visibilidad de su empresa compartiéndola en las redes sociales
Consejos prácticos
- Elige un tema que encaje con el universo de tu marca y sea fácil de seguir
- Animar a los participantes a compartir sus fotos con un hashtag específico para maximizar el alcance del concurso de verano.
- Premie las mejores fotos con un sistema de
5. El calendario de verano para fidelizar a la audiencia
¿Por qué adoptarlo? Inspirado en el concepto del Calendario de Adviento, este concurso de verano permite a los participantes probar suerte cada día durante un periodo determinado. Fomenta la recurrencia y crea una cita diaria con la marca.
Objetivos de marketing
- Fidelizar a la audiencia y fomentar las visitas regulares a un sitio o aplicación
- Maximizar la recogida de datos fomentando la participación repetida
- Ampliar el compromiso a todo el periodo estival
Consejos prácticos
- Ofrezca una variedad de minijuegos cada día (concursos,
El verano es una época ideal para estimular a su público con concursos adaptados a los hábitos estivales de los consumidores. Tanto si buscas potenciar el conocimiento de tu marca, fidelizar a tus clientes o generar tráfico, las mecánicas que ofrecen Socialshaker facilita la creación y puesta en común de tus campañas gamificadas. Recuerda adaptar tus premios, elementos visuales y mensajes al entorno estival para maximizar el impacto de tus concursos de verano y mantener una relación sólida con su audiencia, ¡incluso durante las vacaciones!
