¿Buscas un formato sencillo, al estilo de los lunes, y eficaz para aumentar el compromiso de tu audiencia online? El juego de rascar digital es imprescindible. Accesible a todos, rápido de montar, seduce por su aspecto instantáneo e inmersivo, al tiempo que ofrece grandes oportunidades de conversión, captación de clientes potenciales o fidelización.
En este artículo, exploramos los diferentes usos del juego de rascar, y te orientamos paso a paso sobre cómo crear tu propia campaña atractiva con Socialshaker.
¿Por qué lanzar un juego de rascar?
El juego de rascar online, o Rasca Instantáneo, es un juego rápido y divertido muy popular en las estrategias de marketing digital. El principio es sencillo: los usuarios rascan una zona virutal para revelar al instante si han ganado un premio o no. Esta interactividad inmediata capta la atención de los participantes y fomenta el compromiso.
¿Cómo funciona un juego de rascar online?
- El usuario rellena un formulario de entrada.
- Rasca una zona definida de la pantalla para descubrir el resultado.
- El resultado, ganes o pierdas, se muestra al instante. Se conocen como ganancias instantáneas.
- Las opciones de compartir permiten a los participantes compartir el juego con su red, ampliando su alcance.
El juego de rascar ofrece una serie de ventajas a las marcas que quieren impulsar su estrategia de marketing:
- Mayor compromiso: El aspecto divertido y la gratificación inmediata animan a los usuarios a interactuar con la marca, impulsando su compromiso.
- Recoge clientes potenciales cualificados: El formulario de inscripción recoge información valiosa sobre los participantes, lo que facilita el desarrollo de futuras campañas específicas.
- Mayor visibilidad: Las funciones de compartir y patrocinar fomentan la viralidad, aumentando el alcance de la campaña.
- Personalización: El juego es totalmente adaptable a la imagen de marca, ofreciendo a los usuarios una experiencia coherente e inmersiva.
¿Cuándo lanzar un juego de rascar?
La gran fuerza del juego de rascar es que puede integrarse perfectamente en diferentes casos de uso y servir a diferentes objetivos estratégicos.
Aquí tienes 4 casos en los que Instant Scratch puede ser relevante.
1. Adquisición de clientes potenciales
El juego de rascar es una forma muy eficaz de captar clientes potenciales cualificados de forma fluida y no intrusiva. A cambio de su participación, los usuarios rellenan un formulario, lo que permite crear o enriquecer una base de datos que puede utilizarse para futuras campañas de marketing.
Consejos:
- Ofrece un premio suficientemente atractivo para animar a la gente a participar (producto estrella, vale, experiencia exclusiva).
- Cuida la estructura del formulario: limita los campos a lo estrictamente necesario para evitar despilfarros.
2. Gestión comunitaria
Fáciles de entender y de jugar, el juego de rascar es una forma de crear interacción con tu comunidad en las redes sociales o a través de tu base de datos existente. Genera reacciones y comparticiones, y refuerza el vínculo emocional con la marca.
Es especialmente interesante para implicar a tu público en torno a un punto álgido estratégico. Ya sea Navidad, las rebajas, Halloween, la vuelta al cole o un acontecimiento deportivo, el juego del rasca y gana es ideal para puntuar tu calendario de marketing y sacar partido de los momentos clave del año. Atrae la atención en el momento justo y te permite alinear tu comunicación con los acontecimientos actuales.
Consejos:
- Establece un mecanismo de compartición o patrocinio para fomentar la viralidad.
- Adapta el diseño y la narrativa del juego al acontecimiento (por ejemplo, rasca una calabaza en Halloween, una caja de regalo en Navidad).
- Integra un diseño visual acorde con el universo de tu marca o un tema atractivo.
3. Conversión
El juego de rascar online puede utilizarse para desencadenar compras, ofreciendo descuentos u ofertas personalizadas que sólo se revelan a través del juego. Esto estimula las ventas al tiempo que hace que la experiencia sea más divertida que un simple código promocional.
Consejos:
- Ofrece vales de descuento inmediatos para utilizar en Internet o en la tienda con un efecto “sorpresa”.
- Incluye una llamada a la acción clara a tu tienda al final del juego para que el proceso de compra sea lo más fluido posible.
4. Lealtad
Utilizadas con una base de clientes existente, el juego de rascar también puede reforzar la lealtad a la marca recompensando a los clientes fieles con premios sorpresa. Es una forma sencilla de volver a atraer a tu público y animarle a realizar nuevas compras.
Consejos:
- Segmenta su base para dirigir el juego a tus mejores clientes con premios diferenciados.
- Ofrece obsequios exclusivos (por ejemplo, acceso anticipado a una venta privada, un regalo con tu próxima compra).
Nuestros consejos y mejores prácticas para maximizar la eficacia de un juego de rascar
Crear un juego de rascar es una estrategia eficaz para aumentar la participación del público y las conversiones. Aquí tienes una guía paso a paso para diseñar y optimizar tu juego.
1. Define tus objetivos y metas
Antes de empezar, es importante identificar claramente los objetivos de la campaña (captación de clientes potenciales, fidelización, aumento de las ventas, etc.) y dirigirse al público con precisión. Estos elementos guiarán el diseño, el mensaje y las recompensas del juego.
Buenas prácticas
- Segmentación del público: adapta el juego a las preferencias y el comportamiento de tu público objetivo para maximizar la participación.
- Objetivos mensurables: Identifica indicadores clave de rendimiento (KPI) para evaluar el éxito de la campaña.
2. Diseñar el juego
Un diseño atractivo y coherente con la identidad visual de la marca es esencial para cautivar a los participantes.
Pasos a seguir:
- Creación de elementos gráficos: Preparación de los elementos visuales necesarios, como el fondo de la campaña, las imágenes de scratch y los elementos de la interfaz.
- Personalización: garantizar que los colores, tipos de letra e imágenes utilizados sean coherentes con la identidad de la marca.
Buena práctica:
- Simplicidad y claridad: Un diseño aerodinámico facilita la navegación y la experiencia del usuario.
- Adaptabilidad móvil: Optimización del juego para un uso fluido en todo tipo de dispositivos.
3. Establecer dotaciones
Las recompensas son el motor de la participación. Por tanto, las marcas deben seleccionar las recompensas en función del valor percibido por su público.
Pasos a seguir:
- Selección de premios: Elige premios atractivos que sean relevantes para su grupo objetivo.
- Configuración de premios: Determina las ranuras ganadoras y el número de premios disponibles.
Buena práctica:
- Varía las recompensas: Ofrece una gama de premios para satisfacer a los distintos perfiles de participantes.
- Transparencia: Comunica claramente en un reglamento cómo se distribuirán las ganancias para generar confianza.
4. Configurar la mecánica del juego
La fluidez del juego influye directamente en el compromiso de los participantes.
Pasos a seguir:
- Definición de normas: Establece instrucciones claras y fáciles de entender.
- Configuración técnica: Utiliza una plataforma de gamificación fiable para gestionar los aspectos técnicos del juego, como la distribución de las ganancias en las franjas horarias establecidas.
Buena práctica :
- Pon a prueba la mecánica: Asegúrate de que haya premios todos los días para evitar decepciones si todos los participantes pierden el mismo día.
5. Promoción del juego
Una promoción eficaz es crucial para llegar a un gran público y aumentar el rendimiento de tu campaña de marketing.
Pasos a seguir:
- Selección de los canales de distribución: Identifica las plataformas más utilizadas por tu público objetivo (redes sociales, emailings, página web, etc.) y optimiza la cobertura mediática del juego de marketing (mediante una campaña publicitaria, por ejemplo).
- Crear contenidos convincentes: Desarrollar mensajes contundentes y elementos visuales cautivadores para despertar el interés.
Buena práctica:
- Asociaciones: Trabaja con influencers u otras marcas para ampliar el alcance de tu campaña.
- Bromas: Crear suspense antes del lanzamiento para despertar la curiosidad.
6. Analizar y ajustar
Una vez lanzada la campaña, es esencial controlar su rendimiento y ajustar los elementos si es necesario.
Pasos a seguir:
- Seguimiento de los KPI: Analizar los datos recogidos para evaluar la eficacia del juego.
- Recoger opiniones: Recoge las opiniones de los participantes para identificar áreas de mejora.
Buena práctica:
- Flexibilidad: No dudes en modificar ciertos aspectos del juego en función de las reacciones y del rendimiento observado.
- Informe posterior a la campaña: elabora un informe detallado para capitalizar los éxitos y aprender de los errores.
El juego de las tarjetas rasca y gana es, por tanto, el formato ideal para potenciar tus campañas de marketing, atraer a tu público y fidelizarlo. Siguiendo los pasos de este completo tutorial, ¡podrás maximizar la eficacia de la mecánica y optimizar tus tasas de conversión! ¡Echa un vistazo también a nuestros otros formatos de juegos de marketing para animar a tu comunidad durante todo el año!
