[et_pb_section fb_built=\u00bb1″ _builder_version=\u00bb4.25.0″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_row _builder_version=\u00bb4.25.0″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_column type=\u00bb4_4″ _builder_version=\u00bb4.25.0″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.27.4″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb hover_enabled=\u00bb0″ global_colors_info=\u00bb{}\u00bb sticky_enabled=\u00bb0″]<\/p>\n
El sector de bienes de consumo est\u00e1 experimentando un cambio radical. <\/span>Frente a consumidores m\u00e1s exigentes, deseosos de preservar su poder adquisitivo pero tambi\u00e9n de pasar el menor tiempo posible en la tienda, los minoristas pueden evolucionar gracias a estrategias de marketing innovadoras. <\/span><\/p>\n Compras en l\u00ednea y drive-ins, ventajas exclusivas para los clientes m\u00e1s fieles, as\u00ed como diversificaci\u00f3n de la oferta para dar paso a productos m\u00e1s locales y ecol\u00f3gicos… Los actores de la gran distribuci\u00f3n tienen que aplicar <\/span>nuevas estrategias de marketing<\/b> para diferenciarse, fidelizar a los compradores y ganar cuota de mercado.<\/span> <\/p>\n Para estas empresas, la gamificaci\u00f3n<\/span> es una forma excelente de atraer a los consumidores<\/b> tanto en l\u00ednea como en las tiendas. Tambi\u00e9n es una oportunidad para multiplicar los puntos de contacto y para <\/span>reforzar las relaciones con los clientes<\/span><\/a>. Dans cet article, on se penche donc sur les avantages de cette strat\u00e9gie marketing \u00e0 destination de la grande consommation avec des <\/span>ejemplos concretos de campa\u00f1as de marketing jugables.<\/a><\/p>\n [\/et_pb_text][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row _builder_version=\u00bb4.25.0″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_column type=\u00bb4_4″ _builder_version=\u00bb4.25.0″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.27.4″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb hover_enabled=\u00bb0″ global_colors_info=\u00bb{}\u00bb sticky_enabled=\u00bb0″]<\/p>\n [\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.27.4″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]<\/p>\n Desde la crisis sanitaria, pero tambi\u00e9n desde la llegada de nuevos competidores 100% digitales (como Amazon), la gran distribuci\u00f3n ha sufrido <\/span>una profunda transformaci\u00f3n<\/b>. Elle est aujourd\u2019hui somm\u00e9e de s\u2019adapter aux nouvelles habitudes des acheteurs. <\/span><\/p>\n <\/p>\n [\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.27.4″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]<\/p>\n [\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.27.4″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]<\/p>\n La inflaci\u00f3n ha llegado y se ha ido, y los consumidores est\u00e1n ahora m\u00e1s preocupados por preservar su poder adquisitivo. En general, estamos viendo <\/span>ca\u00edda hist\u00f3rica del volumen de ventas<\/span><\/a> en el sector de los bienes de consumo de alta rotaci\u00f3n, tanto en lo que respecta al tama\u00f1o de la cesta media como a la frecuencia de las compras. Esta tendencia se explica principalmente por la subida de los precios, pero tambi\u00e9n por la baja moral de compra (9 puntos menos que en 2015). <\/span><\/p>\n <\/p>\n [\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.27.4″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]<\/p>\n [\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.27.4″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]<\/p>\n Adem\u00e1s, los compradores son m\u00e1s vol\u00e1tiles y tienden a pasar de una marca a otra. La competencia entre marcas, pero tambi\u00e9n la evoluci\u00f3n de los h\u00e1bitos de consumo, son los principales responsables de esta disminuci\u00f3n de la fidelidad. Las empresas tienen ahora que responder a un amplio abanico de necesidades: compra en l\u00ednea y recogida en tienda, comida para llevar y entrega a domicilio. Esto significa ampliar su oferta y su campo de acci\u00f3n, sabiendo al mismo tiempo adaptar sus servicios a cada lugar. <\/span><\/p>\n <\/p>\n [\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.27.4″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]<\/p>\n [\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.27.4″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]<\/p>\n Los compradores de hoy prefieren las marcas comprometidas con el medio ambiente y se dirigen a los distribuidores cuyos productos hacen suyos sus valores (equidad, reducci\u00f3n de los envases de pl\u00e1stico, respeto del medio ambiente y de las personas). Por tanto, los minoristas no s\u00f3lo deben ampliar su cat\u00e1logo distribuyendo marcas ejemplares. Pero tambi\u00e9n deben incorporar un enfoque ambicioso de RSE en su marketing para atraer a consumidores para los que el acto de comprar es un acto cada vez m\u00e1s transformador. <\/span><\/p>\n <\/p>\n [\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.27.4″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]<\/p>\n [\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.27.4″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]<\/p>\n Los profesionales del marketing de consumo tambi\u00e9n deben adoptar<\/span> el cambio omnicanal en su sector<\/span><\/a>. D\u00e9sormais, les parcours d\u2019achat physiques et digitaux sont de plus en plus compl\u00e9mentaires, avec la g\u00e9n\u00e9ralisation du click&collect ainsi que des drive en supermarch\u00e9. <\/span><\/p>\n Con una presencia en l\u00ednea cada vez mayor, las cadenas de supermercados tambi\u00e9n tienen que aprovechar estas nuevas interacciones para recopilar datos de los clientes y conocer mejor las necesidades de su p\u00fablico. Esta es la clave para llegar a los consumidores est\u00e9n donde est\u00e9n, pero tambi\u00e9n para personalizar al m\u00e1ximo su mensaje de marca y sus ofertas. <\/span><\/p>\n [\/et_pb_text][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row _builder_version=\u00bb4.25.0″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_column type=\u00bb4_4″ _builder_version=\u00bb4.25.0″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.27.4″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb hover_enabled=\u00bb0″ global_colors_info=\u00bb{}\u00bb sticky_enabled=\u00bb0″]<\/p>\n [\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.27.4″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]<\/p>\n Para<\/span> crear campa\u00f1as de marketing diferenciadoras <\/b>y atraer mejor a los consumidores (tanto en l\u00ednea como en las tiendas), las marcas de consumo pueden recurrir a<\/span> la gamificaci\u00f3n<\/span><\/a>. En int\u00e9grant des m\u00e9caniques propres \u00e0 l\u2019univers du jeu, elles peuvent non seulement multiplier les points de contact, mais aussi cr\u00e9er une relation beaucoup plus profonde et fid\u00e9liser les acheteurs. <\/span><\/p>\n La ventaja del marketing gamificado es que ofrece a las empresas<\/span> una amplia gama de formatos y mecanismos<\/b> que pueden adaptarse f\u00e1cilmente a cada etapa del embudo de ventas, as\u00ed como a <\/span>diferentes objetivos estrat\u00e9gicos<\/span><\/a>. <\/span> <\/p>\n <\/p>\n [\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.27.4″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb hover_enabled=\u00bb0″ global_colors_info=\u00bb{}\u00bb sticky_enabled=\u00bb0″]<\/p>\n [\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.27.4″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb hover_enabled=\u00bb0″ global_colors_info=\u00bb{}\u00bb sticky_enabled=\u00bb0″]<\/p>\n En primer lugar, la gamificaci\u00f3n es una forma excelente de<\/strong><\/span> aumentar la visibilidad de su empresa<\/b>, sobre todo en un sector tan competitivo como el de los bienes de consumo. Al centrarse en formatos divertidos y ofrecer recompensas atractivas, los minoristas pueden captar la atenci\u00f3n de los compradores con mayor eficacia. <\/span><\/p>\n La marca Famille Mary se ha apoyado en un juego muy conocido por los usuarios,<\/span> el Bandit Manchot<\/span><\/a>, para <\/span>ampliar su audiencia en las redes sociales<\/b>. A travers une m\u00e9canique ludique et <\/span>generosos premios<\/span><\/a>, pudo llegar a casi 9.000 participantes.<\/span> <\/p>\n <\/p>\n [\/et_pb_text][et_pb_image src=\u00bbhttps:\/\/www.socialshaker.com\/wp-content\/uploads\/2024\/12\/Famille-Mary-bandit-manchot-grande-consommation.webp\u00bb alt=\u00bbFamilia Mary – Bandido manco para consumo masivo\u00bb title_text=\u00bbFamilia-Mary-bandit-manchot-consumo-masivo\u00bb _builder_version=\u00bb4.27.4″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb custom_padding=\u00bb|148px||148px||\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][\/et_pb_image][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.27.4″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb hover_enabled=\u00bb0″ global_colors_info=\u00bb{}\u00bb sticky_enabled=\u00bb0″]<\/p>\n [\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.27.4″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb hover_enabled=\u00bb0″ global_colors_info=\u00bb{}\u00bb sticky_enabled=\u00bb0″]<\/p>\n La gamificaci\u00f3n tambi\u00e9n es una estrategia eficaz para<\/span> promocionar su oferta de forma interactiva<\/b>. Plut\u00f4t que de pr\u00e9senter ses produits dans un format statique, la marque engage les consommateurs \u00e0 d\u00e9couvrir par eux-m\u00eames ses sp\u00e9cificit\u00e9s, renfor\u00e7ant la m\u00e9morisation de sa proposition de valeur unique. <\/span><\/p>\n A trav\u00e9s de<\/span> un Memory<\/span><\/a>, la marca Motta invit\u00f3 a los participantes a<\/span> descubrir los sabores \u00fanicos de la marca Motta de una forma divertida.<\/b> Adem\u00e1s de impulsar las intenciones de compra de los consumidores, la campa\u00f1a capt\u00f3 los datos personales de 12 000 nuevos clientes potenciales, que luego pudo reactivar con nuevas campa\u00f1as de correo electr\u00f3nico. <\/span><\/p>\n <\/p>\n [\/et_pb_text][et_pb_image src=\u00bbhttps:\/\/www.socialshaker.com\/wp-content\/uploads\/2024\/12\/Motta-memory-grande-consommation.webp\u00bb alt=\u00bbMotta – Memory Gran Consumo\u00bb title_text=\u00bbMotta-memoria-gran-consumo\u00bb _builder_version=\u00bb4.27.4″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb custom_padding=\u00bb|141px||141px||\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][\/et_pb_image][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.27.4″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]<\/p>\n [\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.27.4″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb hover_enabled=\u00bb0″ global_colors_info=\u00bb{}\u00bb sticky_enabled=\u00bb0″]<\/p>\nBienes de consumo: un sector en plena transformaci\u00f3n<\/h2>\n
1. El fin del hiperconsumo<\/h3>\n
2. Consumidores menos fieles<\/h3>\n
3. Compradores m\u00e1s responsables<\/h3>\n
4. V\u00edas de compra omnicanal<\/h3>\n
\u00bfPor qu\u00e9 gamificar el marketing de consumo?<\/h2>\n
1. Aumentar la notoriedad de marca de las cadenas de supermercados<\/h3>\n
2. Promocione sus productos y genere nuevos clientes potenciales<\/h3>\n
3. Aumentar las ventas con una estrategia eficaz de drive-to-store<\/h3>\n