{"id":50115,"date":"2024-10-18T15:40:00","date_gmt":"2024-10-18T14:40:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.socialshaker.com\/blog\/2024\/10\/18\/marketing-de-belleza-4-ideas-para-concursos-de-marketing\/"},"modified":"2026-05-06T21:19:42","modified_gmt":"2026-05-06T20:19:42","slug":"marketing-de-belleza-4-ideas-para-concursos-de-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.socialshaker.com\/es\/blog\/2024\/10\/18\/marketing-de-belleza-4-ideas-para-concursos-de-marketing\/","title":{"rendered":"Marketing de belleza: 4 ideas para concursos de marketing"},"content":{"rendered":"<p>[et_pb_section fb_built=\u00bb1&#8243; _builder_version=\u00bb4.25.0&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_row _builder_version=\u00bb4.25.0&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_column type=\u00bb4_4&#8243; _builder_version=\u00bb4.25.0&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.27.0&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb hover_enabled=\u00bb0&#8243; global_colors_info=\u00bb{}\u00bb sticky_enabled=\u00bb0&#8243;]<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">La belleza es una industria de<\/span> <span style=\"text-decoration: underline\"><a href=\"https:\/\/www.febea.fr\/questions-reponses\/quel-est-le-chiffre-daffaires-du-secteur-cosmetique#:~:text=En%20France%2C%20le%20chiffre%20d,milliards%20d'euros%20en%202020.\"><span style=\"font-weight: 400\">30 400 millones de euros<\/span><\/a><\/span><span style=\"font-weight: 400\">. Por lo tanto  <\/span><b>es un mercado muy competitivo,<\/b> <span style=\"font-weight: 400\">en el que los nuevos actores (como las marcas DNVB &#8211; Digital Native Vertical Brands &#8211; o las empresas centradas en productos ecol\u00f3gicos, reutilizables, etc.) tienen que enfrentarse a gigantes como L&#8217;Or\u00e9al o Garnier.<\/span> <\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Para atraer<\/span> <b>a consumidores cada vez m\u00e1s exigentes<\/b><span style=\"font-weight: 400\">, pero tambi\u00e9n para comprender y dirigirse a un p\u00fablico cada vez m\u00e1s diverso, el marketing de la belleza debe reinventarse.<\/span> <\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">El reto para las empresas es : <\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400\"><b>ganar visibilidad<\/b> <span style=\"font-weight: 400\"> entre los consumidores, que est\u00e1n inundados de publicidad,<\/span> <\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><b>recopilar datos de los clientes<\/b> <span style=\"font-weight: 400\"> para comprender mejor las expectativas de los nuevos compradores y ofrecer una experiencia y unos productos personalizados (que tienen m\u00e1s probabilidades de convertir);<\/span> <\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><b>fidelizar a un p\u00fablico m\u00e1s vol\u00e1til<\/b><span style=\"font-weight: 400\">, multiplicando los puntos de contacto posteriores a la compra y aportando m\u00e1s valor relacional.<\/span> <\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Una de las mejores formas de alcanzar todos estos objetivos estrat\u00e9gicos es mediante <strong>la gamificaci\u00f3n del marketing<\/strong>.<\/span><span style=\"font-weight: 400\">Al ofrecer experiencias interactivas y divertidas tanto a clientes como a posibles clientes, las marcas de belleza pueden aumentar el conocimiento de su marca y generar m\u00e1s ventas.  <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Este art\u00edculo trata sobre los concursos de marketing de belleza. \u00bf<a href=\"https:\/\/www.socialshaker.com\/blog\/2023\/07\/06\/jeux-concours-strategie-marketing\/\">Por qu\u00e9 organizar concursos de marketing<\/a> y c\u00f3mo maximizar su impacto? Tambi\u00e9n compartimos <br \/> <\/span><b> ideas concretas para impulsar sus campa\u00f1as. <\/b><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>[\/et_pb_text][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row _builder_version=\u00bb4.25.0&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_column type=\u00bb4_4&#8243; _builder_version=\u00bb4.25.0&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.25.1&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]<\/p>\n<h2>Los retos del marketing de belleza<\/h2>\n<p>[\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.27.0&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb hover_enabled=\u00bb0&#8243; global_colors_info=\u00bb{}\u00bb sticky_enabled=\u00bb0&#8243;]<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Las empresas del sector de la belleza se enfrentan a<\/span> <b>una serie de retos espec\u00edficos<\/b>: <\/p>\n<ol>\n<li style=\"font-weight: 400\"><b>Inclusividad :<\/b><span style=\"font-weight: 400\"> el maquillaje, y m\u00e1s ampliamente los productos de belleza, ya no se limitan a un p\u00fablico estrictamente femenino. Por tanto, las marcas tienen que crear campa\u00f1as m\u00e1s inclusivas, lo que implica desarrollar su conocimiento del cliente en nuevos segmentos de compradores. <br \/><\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><b>Falta de representaci\u00f3n y autenticidad.<\/b><span style=\"font-weight: 400\"> Los nuevos consumidores est\u00e1n cada vez m\u00e1s \u00e1vidos de autenticidad. Prefieren las marcas que crean un v\u00ednculo real de proximidad con sus clientes. Esto significa elegir musas que se parezcan a ellos y comunicarse de una forma m\u00e1s accesible (a trav\u00e9s del marketing de influencers o compartiendo contenidos generados directamente por los consumidores, o UGC).  <\/span><span style=\"font-weight: 400\">; <\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><b>La importancia de la ecorresponsabilidad. <\/b><span>El calentamiento global es una preocupaci\u00f3n clave para las nuevas generaciones de compradores. Por eso prefieren las empresas que trabajan activamente para reducir su huella de carbono. Por ejemplo   <\/span><a href=\"https:\/\/weare.lush.com\/fr\/press-releases\/lush-suspend-ses-comptes-facebook-instagram-tiktok-et-snapchat\/\"><span><span>el ejemplo de Lush<\/span><\/span><\/a><span>Esta marca activista ha reducido considerablemente sus envases de pl\u00e1stico y comunica eficazmente su impacto medioambiental y social. La marca ha decidido incluso cerrar sus cuentas en las redes sociales para protestar contra el uso de los datos de los usuarios. <\/span><\/li>\n<\/ol>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>[\/et_pb_text][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row _builder_version=\u00bb4.25.0&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_column type=\u00bb4_4&#8243; _builder_version=\u00bb4.25.0&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.25.1&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]<\/p>\n<h2>\u00bfPor qu\u00e9 organizar concursos para su marca de belleza?<\/h2>\n<p>[\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.27.0&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb hover_enabled=\u00bb0&#8243; global_colors_info=\u00bb{}\u00bb sticky_enabled=\u00bb0&#8243;]<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Para hacer frente a los retos del marketing de belleza, las marcas pueden recurrir a la gamificaci\u00f3n. Esta estrategia de marketing implica  <\/span><b>comunicar utilizando formatos divertidos e interactivos<\/b> <span style=\"font-weight: 400\"> que animen a los clientes potenciales a interactuar con la empresa participando en un concurso o haciendo girar una ruleta de la fortuna, por ejemplo.<\/span> <\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">El formato de concurso de marketing ofrece<\/span> <b> una serie de ventajas a las marcas de cosm\u00e9ticos<\/b><span style=\"font-weight: 400\">:<\/span> <\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400\"><span style=\"font-weight: 400\">Perfeccionar su conocimiento de los clientes facilitando la recopilaci\u00f3n de datos de primera mano; <\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><span style=\"font-weight: 400\">Destacar entre sus competidores atrayendo a su p\u00fablico de forma original; <\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><span style=\"font-weight: 400\">Impulsar la educaci\u00f3n de los clientes y comunicar eficazmente los compromisos de la marca a trav\u00e9s <\/span> <span style=\"font-weight: 400\">del edutainment<\/span><span style=\"font-weight: 400\">;<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><span style=\"font-weight: 400\">Promocione sus productos y servicios de forma divertida e impulse las ventas distribuyendo cupones de descuento; <\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><span style=\"font-weight: 400\">Aumente el tr\u00e1fico en la tienda (o en los centros de atenci\u00f3n) con juegos para llevar a la tienda;<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><a href=\"https:\/\/www.socialshaker.com\/blog\/2024\/04\/19\/5-exemples-de-jeux-concours-pour-fideliser\/\"><span style=\"font-weight: 400\"><span style=\"text-decoration: underline\">Fidelice y aumente las compras repetidas<\/span><\/span><\/a> <span style=\"font-weight: 400\">compartiendo ventajas exclusivas con los clientes m\u00e1s comprometidos de la marca. <\/span> <\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>[\/et_pb_text][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row _builder_version=\u00bb4.25.0&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_column type=\u00bb4_4&#8243; _builder_version=\u00bb4.25.0&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.25.1&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]<\/p>\n<h2>4 ideas de juegos para potenciar sus campa\u00f1as de marketing de belleza<\/h2>\n<p>[\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.25.1&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Pasemos ahora a algunas ideas pr\u00e1cticas para organizar<\/span> <span style=\"text-decoration: underline\"><a href=\"https:\/\/www.socialshaker.com\/blog\/2024\/03\/08\/comment-faire-un-jeu-concours-marketing-reussi\/\"><span style=\"font-weight: 400\">concursos<\/span><\/a><\/span><span style=\"font-weight: 400\"> para afrontar los retos del marketing de belleza. Para cada una de las ventajas de este formato, compartimos  <\/span><b>una idea para una campa\u00f1a que pueda adaptarse a las caracter\u00edsticas espec\u00edficas de su marca<\/b> <span style=\"font-weight: 400\">y su p\u00fablico.<\/span> <\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>[\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.25.1&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]<\/p>\n<h3>1. Un PsychoQuiz para recoger datos de los clientes<\/h3>\n<p>[\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.27.0&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb hover_enabled=\u00bb0&#8243; global_colors_info=\u00bb{}\u00bb sticky_enabled=\u00bb0&#8243;]<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.socialshaker.com\/blog\/2023\/10\/27\/comment-creer-un-quiz-interactif-en-4-etapes\/\"><span style=\"font-weight: 400\"><span style=\"text-decoration: underline\">Los cuestionarios interactivos<\/span><\/span><\/a> <span style=\"font-weight: 400\"> son una forma excelente de conocer mejor a su p\u00fablico y recopilar <\/span> <span style=\"text-decoration: underline\"><a href=\"https:\/\/www.adictiz.com\/blog\/first-party-data\/\"><span style=\"font-weight: 400\">datos de primera mano<\/span><\/a><\/span>.<span style=\"font-weight: 400\">En este caso, las marcas de belleza pueden  <\/span><b>compartir<\/b> <span style=\"text-decoration: underline\"><a href=\"https:\/\/www.socialshaker.com\/campagnes-marketing\/facebook-psycho-quizz\/\"><b>un Psycho Quiz<\/b><\/a><\/span><b>, o Test de Personalidad<\/b><span style=\"font-weight: 400\">, que les permitir\u00e1 conocer mejor las preferencias de compra de su p\u00fablico.<\/span>  <\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Este es el formato elegido por el Instituto para<\/span> <b> recoger las preferencias de los clientes.<\/b><span style=\"font-weight: 400\"> Y redirigir a los usuarios a sus centros de atenci\u00f3n. Mediante preguntas sencillas sobre los destinos de vacaciones favoritos de su audiencia, la marca pudo identificar mejor sus expectativas y crear  <\/span><span style=\"text-decoration: underline\"><a href=\"https:\/\/www.socialshaker.com\/blog\/2024\/01\/26\/drive-to-store-les-jeux-qui-boostent-le-trafic-en-magasin\/\"><span style=\"font-weight: 400\">una campa\u00f1a drive-to-store<\/span><\/a><\/span> <span style=\"font-weight: 400\">muy personalizada.<\/span> <\/p>\n<p>[\/et_pb_text][et_pb_image src=\u00bbhttps:\/\/www.socialshaker.com\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/psychoquiz-beaute.webp\u00bb alt=\u00bbpsicoquiz de belleza\u00bb title_text=\u00bbpsychoquiz-belleza\u00bb align=\u00bbcenter\u00bb _builder_version=\u00bb4.26.0&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb width=\u00bb69%\u00bb custom_margin=\u00bb44px||51px||false|false\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][\/et_pb_image][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.25.1&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]<\/p>\n<h3>2. Un concurso de fotograf\u00eda para generar CGU <br \/><\/h3>\n<p>[\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.27.0&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb min_height=\u00bb241px\u00bb hover_enabled=\u00bb0&#8243; global_colors_info=\u00bb{}\u00bb sticky_enabled=\u00bb0&#8243;]<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Como hemos visto, los consumidores prefieren las marcas que comunican con autenticidad y eligen musas que son como ellos. Qu\u00e9 mejor manera de impulsar el perfil de su empresa y convertir a nuevos clientes potenciales que apoyarse en el CGU?<br \/> <\/span> <b>Estos contenidos generados por los usuarios<\/b> <span style=\"font-weight: 400\"> son mucho m\u00e1s eficaces que las campa\u00f1as de marketing tradicionales para captar la atenci\u00f3n de los consumidores y<\/span> <span style=\"text-decoration: underline\"><a href=\"https:\/\/www.statista.com\/statistics\/1388280\/ugc-impacts-conversion-rates\/\"><span style=\"font-weight: 400\">animarles a realizar una compra<\/span><\/a><\/span><span style=\"font-weight: 400\">.<\/span> <\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Las marcas pueden retar a su comunidad a <\/span> <b>un desaf\u00edo creativo<\/b>: <span style=\"font-weight: 400\"> compartir el mejor look de verano con cosm\u00e9ticos de su nueva colecci\u00f3n, por ejemplo.<\/span><span style=\"text-decoration: underline\"><a href=\"https:\/\/www.socialshaker.com\/es\/project\/concurso-de-fotografia\/\"><span style=\"font-weight: 400\">Este concurso de foto<\/span><\/a><\/span> <span style=\"font-weight: 400\"> No s\u00f3lo atraer\u00e1 a su audiencia de forma eficaz, sino que tambi\u00e9n aumentar\u00e1 la visibilidad y las ventas.<\/span><\/p>\n<p>[\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.25.1&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]<\/p>\n<h3>3. Ganancia instant\u00e1nea para distribuir cupones electr\u00f3nicos<\/h3>\n<p>[\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.27.0&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb custom_margin=\u00bb||50px|||\u00bb hover_enabled=\u00bb0&#8243; global_colors_info=\u00bb{}\u00bb sticky_enabled=\u00bb0&#8243;]<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Los formatos<\/span> <span style=\"text-decoration: underline\"><a href=\"https:\/\/www.socialshaker.com\/blog\/2024\/01\/12\/pourquoi-organiser-des-jeux-concours-instants-gagnants\/\"><span style=\"font-weight: 400\">Instant Win<\/span><\/a><\/span> <span style=\"font-weight: 400\"> (como<\/span> <span style=\"text-decoration: underline\"><a href=\"https:\/\/www.socialshaker.com\/es\/project\/rueda-de-la-fortuna\/\"><span style=\"font-weight: 400\">la Rueda de la Fortuna<\/span><\/a><\/span> <span style=\"font-weight: 400\"> o<\/span> <span style=\"text-decoration: underline\"><a href=\"https:\/\/www.socialshaker.com\/es\/project\/jackpot\/\"><span style=\"font-weight: 400\">el Jackpot<\/span><\/a><\/span><span style=\"font-weight: 400\">) tambi\u00e9n son muy eficaces para<\/span> <b> distribuir cupones virtuales y generar ventas.<\/b> <span style=\"font-weight: 400\"> Los participantes saben al instante si han ganado o no (o lo que han ganado en el caso de un juego 100% ganador).<\/span> <\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">En funci\u00f3n de sus objetivos, la empresa puede<\/span> <span style=\"text-decoration: underline\"><a href=\"https:\/\/www.socialshaker.com\/es\/project\/cupones\/\"><b>distribuir cupones<\/b><\/a><\/span> <b> que se utilicen en l\u00ednea<\/b> <span style=\"font-weight: 400\"> (para impulsar el tr\u00e1fico en su sitio de comercio electr\u00f3nico) o en tienda (para impulsar sus puntos de venta f\u00edsicos).<\/span><\/p>\n<p>[\/et_pb_text][et_pb_image src=\u00bbhttps:\/\/www.socialshaker.com\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/roue-de-la-fortune-beaute.webp\u00bb alt=\u00bbrueda de la fortuna belleza\u00bb title_text=\u00bbrueda-de-la-fortuna-belleza\u00bb align=\u00bbcenter\u00bb _builder_version=\u00bb4.26.0&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb width=\u00bb76%\u00bb custom_margin=\u00bb||50px|||\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][\/et_pb_image][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.25.1&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]<\/p>\n<h3>4. Un Tap Tap para ayudarle a descubrir su gama de productos de forma divertida <br \/><\/h3>\n<p>[\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.27.0&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb hover_enabled=\u00bb0&#8243; global_colors_info=\u00bb{}\u00bb sticky_enabled=\u00bb0&#8243;]<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">El concurso tambi\u00e9n puede ser una oportunidad para que la marca<\/span> <b>presente sus nuevos productos de una forma m\u00e1s interactiva<\/b><span style=\"font-weight: 400\">. Puede utilizar mec\u00e1nicas como<\/span> <span style=\"text-decoration: underline\"><a href=\"https:\/\/www.socialshaker.com\/es\/project\/tap-tap\/\"><span style=\"font-weight: 400\">Tap-tap<\/span><\/a><\/span><span style=\"font-weight: 400\">,<\/span> <span style=\"text-decoration: underline\"><a href=\"https:\/\/www.socialshaker.com\/es\/project\/memory\/\"><span style=\"font-weight: 400\">Memory<\/span><\/a><\/span> <span style=\"font-weight: 400\"> o<\/span> <span style=\"text-decoration: underline\"><a href=\"https:\/\/www.socialshaker.com\/es\/project\/puzzle\/\"><span style=\"font-weight: 400\">Puzzle<\/span><\/a><\/span> <span style=\"font-weight: 400\">para involucrar a su p\u00fablico en el descubrimiento de un nuevo producto cosm\u00e9tico o de belleza.<\/span> <\/p>\n<p>[\/et_pb_text][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row _builder_version=\u00bb4.25.0&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_column type=\u00bb4_4&#8243; _builder_version=\u00bb4.25.0&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.25.1&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]<\/p>\n<p><i><span style=\"font-weight: 400\">Para hacer frente a los retos espec\u00edficos del marketing de belleza, las marcas pueden recurrir a la gamificaci\u00f3n. Organizando un concurso, su empresa puede entender mejor a sus clientes, aumentar la notoriedad y aumentar las ventas. Descubra   <\/span><\/i><span style=\"text-decoration: underline\"><a href=\"https:\/\/www.socialshaker.com\/es\/catalogo\/\"><i><span style=\"font-weight: 400\">nuestras mec\u00e1nicas interactivas<\/span><\/i><\/a><\/span> <i><span style=\"font-weight: 400\">y dinamice sus futuras campa\u00f1as en l\u00ednea o en las tiendas.<\/span><\/i><\/p>\n<p>[\/et_pb_text][\/et_pb_column][\/et_pb_row][\/et_pb_section]<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La belleza es una industria de 30 400 millones de euros. Por lo tanto es un mercado muy competitivo, en el que los nuevos actores (como las marcas DNVB &#8211; Digital Native Vertical Brands &#8211; o las empresas centradas en productos ecol\u00f3gicos, reutilizables, etc.) tienen que enfrentarse a gigantes como L&#8217;Or\u00e9al o Garnier. 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