[et_pb_section fb_built=\u00bb1″ _builder_version=\u00bb4.25.0″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_row _builder_version=\u00bb4.25.0″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_column type=\u00bb4_4″ _builder_version=\u00bb4.25.0″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.27.5″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb hover_enabled=\u00bb0″ global_colors_info=\u00bb{}\u00bb sticky_enabled=\u00bb0″]<\/p>\n
Les jeux concours se multiplient sur tous les canaux. Les dotations ne peuvent plus \u00eatre choisie au hasard. Trop souvent per\u00e7ue comme un simple cadeau destin\u00e9 \u00e0 attirer des participants, elle joue un r\u00f4le cl\u00e9 dans la performance globale de la campagne.<\/p>\n
Une dotation mal align\u00e9e peut g\u00e9n\u00e9rer beaucoup de participations\u2026 mais peu de valeur. \u00c0 l\u2019inverse, une dotation pertinente permet de qualifier l\u2019audience, stimuler l\u2019engagement, favoriser la fid\u00e9lisation et am\u00e9liorer le ROI des actions marketing.<\/p>\n
Le v\u00e9ritable enjeu n\u2019est donc pas de proposer le lot le plus cher, mais le plus coh\u00e9rent avec vos objectifs<\/strong> et votre cible : acquisition de leads, collecte de donn\u00e9es, r\u00e9activation CRM, augmentation du panier moyen ou fid\u00e9lisation.<\/p>\n Dans cet article, nous vous guidons pas \u00e0 pas pour choisir les bonnes dotations pour vos jeux concours marketing, en fonction de vos objectifs, de vos m\u00e9caniques de jeu et de vos canaux de diffusion. Le but : transformer chaque participation en levier de performance durable et\u00a0<\/span>r\u00e9ussir votre campagne de jeu marketing.<\/a><\/p>\n <\/p>\n [\/et_pb_text][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row _builder_version=\u00bb4.25.0″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_column type=\u00bb4_4″ _builder_version=\u00bb4.25.0″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.25.0″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]<\/p>\n [\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.27.4″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]<\/p>\n Los concursos de marketing<\/a> son<\/span> una forma eficaz de aumentar<\/span> la visibilidady atraer a un p\u00fablico m\u00e1s amplio.<\/strong> Pero<\/span> el objetivo de esta estrategia es dirigirse a clientes potenciales cualificados que est\u00e9n interesados en los productos que ofrece la marca. <\/p>\n El objetivo no es s\u00f3lo atraer a los consumidores que buscan una ganga. Se trate de ganar<\/span> visibilidad y fidelizar a clientes potenciales,<\/strong> <\/span>que querr\u00e1n comprar a la empresa. Es importante distinguir entre una dotaci\u00f3n que solo atraer\u00e1 a usuarios que quieran ganar el premio y consumidores que est\u00e9n dispuestos a comprar su producto. <\/p>\n Esta distinci\u00f3n es crucial porque permite<\/span> tener en cuenta todos los KPI pertinentes para la empresa.<\/span><\/strong> Es decir, KPI de conversi\u00f3n y fidelizaci\u00f3n como ; <\/p>\n Y no s\u00f3lo m\u00e9tricas de alcance, como n\u00famero de impresiones, n\u00famero de participantes, n\u00famero de compartidos en redes sociales, etc. <\/p>\n <\/p>\n [\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.25.0″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]<\/p>\n [\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.27.4″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]<\/p>\n Para <\/span>maximizar el ROI de un juego de marketing<\/strong>, es crucial identificar a su p\u00fablico objetivo. Y elegir premios que sirvan al objetivo de la campa\u00f1a: <\/p>\n Une vez aclarads estos dos aspectos (la meta + el objetivo), a la empresa le resultar\u00e1 m\u00e1s f\u00e1cil elegir<\/span> lotes que cumplan ambas condiciones<\/strong>. <\/p>\n Por ejemplo, para un concurso destinado<\/span> a fidelizar a los clientes<\/span><\/strong>, la marca podria :<\/p>\n <\/p>\n [\/et_pb_text][et_pb_image src=\u00bbhttps:\/\/www.socialshaker.com\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/dotations-jeux-concours.webp\u00bb alt=\u00bbpremios-concursos\u00bb title_text=\u00bbpremios-concursos\u00bb align=\u00bbcenter\u00bb _builder_version=\u00bb4.25.0″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb width=\u00bb85%\u00bb custom_margin=\u00bb44px||51px||false|false\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][\/et_pb_image][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row _builder_version=\u00bb4.25.0″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_column type=\u00bb4_4″ _builder_version=\u00bb4.25.0″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.25.0″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]<\/p>\n [\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.27.2″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]<\/p>\n el 50% de los participantes Por el contrario, un lot demasiado gen\u00e9rico, que todo el mundo quiere y que no tiene ning\u00fan v\u00ednculo directo con el universo de marca de la empresa tender\u00e1 a Algunas marcas han logrado excelentes<\/span> \u00edndices de participaci\u00f3n<\/span><\/strong> ofreciendo atractivos premios (gadgets, coches, viajes, etc.). Estos productos o experiencias tan codiciados atran inevitablemente a los consumidores. Pero no es probable que despu\u00e9s compren a la marca. <\/p>\n La idea es atraer a nuevos clientes potenciales (o fidelizar a su p\u00fablico actual) con productos<\/span> o servicios directamente relacionados con su universo de marca<\/strong>. El precio que elija deba cumplir dos funciones:<\/p>\n Por tanto, es a la vez un premio que anima a participar en el juego del marketing. Tambi\u00e9n es un escaparate para un nuevo producto<\/span><\/strong> (como parte del lanzamiento de una colecci\u00f3n, por ejemplo). Las personas que no ganen el premio se ver\u00e1n tentadas a comprar el art\u00edculo, lo que maximizar\u00e1 el ROI de la campa\u00f1a. <\/p>\n Todas las empresas, sea cual sea su inverso de marca, pueden innovar<\/span> para ofrecer pemios relacionados con su sector.<\/span><\/strong> Por ejemplo, una marca que venda productos de limpieza puede ofrecer un a\u00f1o de limpieza al ganador en lugar de fregonas.<\/p>\n <\/p>\n [\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.25.0″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]<\/p>\n [\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.25.1″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]<\/p>\n El objetivo de ofrecer un premio relacionado con su gama de productos o servicios es animar a los ganadores o participantes a<\/span> compartir<\/span> el juego de mareting con sus amigos y familiares<\/span>.<\/strong> De este modo, la marca puede llegar org\u00e1nicamente a un p\u00fablico m\u00e1s amplio. Tood ello garantizando al mismo tiempo que este p\u00fablico sea cualificado. Por ejemplo, una empresa de contabilidad que ofrezca un a\u00f1o de asistencia gratuita tendr\u00e1 m\u00e1s probabilidades de atrater a participantes que compartir\u00e1n el concurso con otros empresarios\/propieratios de empresas. <\/span><\/p>\n Este intercambio org\u00e1nico, fomentado por la elecci\u00f3n de la dotaci\u00f3n, tiene un valor incalculable para la marca. Se trate esencialmente de un boca a boca digital que atraer\u00e1 a nuevos clientes potenciales cualificados. Tambi\u00e9n crear\u00e1n <\/p>\n [\/et_pb_text][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row _builder_version=\u00bb4.25.0″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_column type=\u00bb4_4″ _builder_version=\u00bb4.25.0″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.25.0″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]<\/p>\n [\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.27.4″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]<\/p>\n Cada vez son m\u00e1s las marcas que organizan <\/span>concursos de marketing<\/strong>. El reto consiste en destacar entre la multitud, en particular mediante <\/span>en las redes sociales<\/a> <\/span>donde los usuarios pueden participar en numerosos concursos de la marca. Para ello, es importante <\/span>proponer premios que realmente destaquen. <\/strong><\/p>\n Ofrecer productos gratuitos o vales descuento es el enfoque adoptado por la gran mayor\u00eda de las empresas. Sin embargo, las marcas peque\u00f1as no siempre tienen presupuesto para <\/span>destacar con lotes m\u00e1s excepcionales, Una buena forma de destacar entre la multitud a la hora de elegir sus premios es, sencillamente, dar a los participantes la oportunidad de elegirlos. Es lo que se conoce como la<\/span> estrategia \u00abElige tu premio\u00bb<\/strong>. Utilizando un mecanismo de gamificaci\u00f3n muy sencillo, como <\/span>el fan\u2019s choice<\/a> <\/span>o <\/span>el cuestionario interactivo,<\/a> <\/span>se anima a los usuarios a compartir sus preferencias. A continuaci\u00f3n, pueden elegir entre diferentes premios o universos de marcas. Personalizar el premio es una forma eficaz de aumentar el \u00edndice de participaci\u00f3n sin aumentar el presupuesto del concurso de marketing. <\/p>\n Las marcas tambi\u00e9n pueden<\/span> diversificar los premios que ofrecen<\/strong> como<\/span> parte de los concursos de marketing :<\/p>\n <\/p>\n [\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.25.0″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]<\/p>\n [\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.25.0″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]<\/p>\n Los socios coherentes con el universo de marca de la empresa pueden ofrecer premios diferentes y complementarios. Las marcas de belleza y moda pueden asociarse para ofrecer a sus respectivas comunidades la posibilidad de ganar una maleta de vacaciones, por ejemplo. Esta t\u00e9cnica de promoci\u00f3n cruzada tambi\u00e9n duplica autom\u00e1ticamente la audiencia de la promoci\u00f3n. <\/span><\/p>\n <\/p>\n [\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.25.0″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]<\/p>\n [\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.25.0″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]<\/p>\n1. Elegir la asignaci\u00f3n de marketing para atraer a los destinatarios adecuados<\/h2>\n
\n
Dotaciones que sirven al objetivo de la campa\u00f1a de marketing<\/h3>\n
\n
<\/span><\/li>\n
<\/span><\/li>\n<\/ul>\n\n
<\/span><\/li>\n<\/ul>\n2. Elige un conjunto de juegos de marketing acordes con su universo de marca
<\/h2>\n
<\/span>esperan un lote relacionado con la marca. Por lo tanto, es aconsejable <\/span>dar prioridad a una dotaci\u00f3n que se asocie f\u00e1cilmente
<\/strong> <\/span>con su empresa o sector de actividad. <\/p>\n
<\/span>atraer a un p\u00fablico m\u00e1s amplio.
<\/strong> <\/span>Pero este p\u00fablico no interesar\u00e1 necesariamente a la marca. M\u00e1s all\u00e1 del juego de marketing, por lo general no tendr\u00e1n m\u00e1s interacci\u00f3n con la marca. <\/p>\n\n
Crear viralidad con un atractivo fondo de premios<\/h3>\n
<\/span>una relaci\u00f3n m\u00e1s cualitativa con la marca<\/span><\/strong> porque empieza con una interacci\u00f3n positiva: un juego y la oportunidad de ganar una recompensa.<\/span><\/p>\n3. Diversifique los premios de sus concursos de marketing para diferenciarse de la competencia<\/span><\/h2>\n
<\/strong> <\/span>que capten la atenci\u00f3n de su p\u00fablico.<\/p>\nTrabajar con socios coherentes<\/h3>\n
Trabajar con socios coherentes<\/h3>\n