La vuelta al cole es un momento en el que hay que estimular, convertir y retener a las audiencias. Tras un verano que suele caracterizarse por un descenso del compromiso, es esencial volver a conectar con los consumidores.
Los concursos de vuelta al cole son divertidos y atractivos. Constituyen una forma de captar la atención y fomentar la interacción. En este artículo presentamos tres ideas de concursos de vuelta al cole, junto con ejemplos y consejos prácticos.
¿Por qué la vuelta al cole es un momento clave para las marcas?
El periodo de vuelta al cole es estratégico para las marcas, ofrece una oportunidad para impulsar las ventas y reforzar los vínculos con los clientes.
Los dos retos de este momento comercial álgido son impulsar las ventas y prepararse para el cuarto semestre del año, que es estratégico para todos los sectores.
- Aumentan las ventas: Según un estudio realizado por OpinionWay para Bonial, el presupuesto medio para las compras de vuelta al cole es de 304 euros. El periodo se asocia a un gran número de compras, como material escolar, ropa de vestir y equipos electrónicos.
- Prepararse para el cuarto trimestre: El periodo de vuelta al cole es el momento para desarrollar estrategias de marketing para los acontecimientos del cuarto trimestre. Como el Viernes Negro, el Ciberlunes, las rebajas y las fiestas de fin de año. Una planificación es esencial para impulsar la visibilidad de la marca y estimular el crecimiento.
Más allá de los aspectos financieros, el periodo de vuelta al cole ofrece la oportunidad de volver a conectar con un público que puede haber estado menos comprometido durante las vacaciones. Las marcas pueden volver a conectar con sus clientes, recabar opiniones y ajustar sus ofertas. Este periodo brinda la oportunidad de reforzar las relaciones, demostrando una comprensión de las necesidades de los consumidores.
3 ejemplos de concursos inspiradores para la vuelta al cole
La gamificación, a través de concursos, está demostrando ser una herramienta para dinamizar este periodo clave de ventas. Los formatos lúdicos e interactivos facilitan la participación del público y refuerzan las relaciones al tiempo que recopilan datos valiosos.
Aquí tiene tres ideas para los concursos de vuelta al cole.
1. Un juego de rasca y gana para animar a tu comunidad en la vuelta al cole
Las tarjetas rasca y gana son una forma de atraer la atención de la comunidad durante el periodo de vuelta al cole, cuando los premios están relacionados con productos populares. Este tipo de mecánica genera un alto índice de participación y una implicación inmediata gracias al efecto sorpresa y a la posibilidad de ganar premios.
Nuestros consejos para adaptarlo al nuevo curso escolar:
- Ofrece recompensas por la vuelta al cole (descuentos en material escolar, deportivo, etc.).
- Destaca la vuelta a la acción con mensajes positivos para reavivar el interés de los clientes tras las vacaciones.
Ejemplo: A Vos Marques reenganchó a su comunidad al inicio del nuevo curso escolar compartiendo un juego de rasca y gana. El concurso funcionó especialmente bien, sobre todo porque los participantes podían ganar su lista de deseos de material escolar.
2. Una rueda de oportunidades para promocionar tus productos en el periodo de vuelta al cole
La Rueda de la Fortuna es un juego visual y dinámico que permite descubrir tus productos de forma divertida. Este formato deGanador Instantáneo es ideal para presentar nuevos productos o destacar ofertas clave durante el periodo otoñal, generando tanto entusiasmo como curiosidad.
Nuestros consejos para adaptarlo al nuevo curso escolar:
- Incluye productos para la vuelta al cole, como accesorios prácticos para la escuela o el trabajo.
- Crea recompensas exclusivas (ofertas limitadas, ediciones especiales) para fomentar la participación y animar a los jugadores a realizar una compra.
Ejemplo: Sanitarium Polynésie utilizó la Rueda de la Fortuna para promocionar su oferta de comida sana, aprovechando los buenos propósitos de su comunidad al inicio del nuevo curso escolar.
3. Un concurso abierto
Un cuestionario interactivo es una forma de recopilar información sobre clientes a través de una experiencia atractiva. Ayuda a conocer las necesidades del público, al tiempo que aumenta la interacción. Esta información puede utilizarse después para perfeccionar futuras acciones de marketing.
Nuestros consejos prácticos para adaptarlo al nuevo curso escolar:
- Haz preguntas relacionadas con el inicio del nuevo curso escolar, como hábitos de consumo y planes profesionales o educativos.
- Ofrece recompensas personalizadas basadas en las respuestas de los participantes para reforzar el aspecto a medida y aumentar el compromiso.
Ejemplo: Flammarion organizó un concurso sobre la vuelta al cole para conocer las preferencias literarias de su público. Los participantes podían ganar el libro que eligieran enun sorteo.
Nuestros consejos para triunfar en las competiciones de vuelta al cole
Aquí tienes las mejores prácticas para maximizar el impacto de tu campaña de marketing de vuelta al cole.
1. Identificar las áreas de frustración para el inicio del nuevo curso escolar
Antes de lanzar un concurso, es esencial comprender las necesidades y frustraciones de tu público durante el otoño: ¿consejos para organizarse, búsqueda de gangas o necesidad de reequiparse tras el verano? Respondiendo a estas expectativas, las marcas pueden crear una experiencia más relevante y atractiva.
2. Aprovecha el tiempo comercial para crear una experiencia inmersiva
El periodo de vuelta al cole es un momento clave para impulsar las ventas, sobre todo con eventos como la vuelta al cole o las primeras promociones de fin de año. Las marcas pueden aprovechar este periodo para diseñar una experiencia inmersiva que sea coherente con el espíritu de la vuelta al cole, por ejemplo asociando a su competencia con promociones especiales o productos de temporada.
3. Ofrecer premios atractivos
4. Integrar el concurso de la vuelta al cole en una campaña omnicanal para aumentar el impacto
Se recomienda no limitar el concurso a una sola plataforma. Utilizar varios canales (redes sociales, correo electrónico, sitio web, en la tienda) maximiza el alcance y fomenta la participación. Un enfoque omnicanal significa que puedes llegar a los consumidores estén donde estén, al tiempo que aumentas las posibilidades de conversión.
5. Aprovecha la vuelta al cole para preparar el Q4
La vuelta al cole es el momento ideal para mirar hacia el final del año. Integra formularios de recogida de datos, opt-ins o preferencias de productos para preparar futuras campañas para el Black Friday, la temporada festiva o las rebajas de invierno. De este modo, las marcas pueden construir una sólida base de contactos para futuros eventos de ventas.
Lanzar concursos es una de las estrategias más eficaces para atraer a tu público, aumentar la visibilidad de tu marca y prepararte para el final del año. Para maximizar el impacto de tus campañas, infórmate sobre los mecanismos de gamificación ¡propuestos por Socialshaker e impulsa tus actividades de marketing este otoño!
