Avec un retour sur investissement moyen de 36€ pour chaque euro dépensé (d’après l’expert de l’email marketing Litmus), l’emailing reste l’un des leviers les plus rentables pour les marques. Il s’adresse à une base qualifée, active des segments avec des offres personnalisées et maintient une relation durable.
Dans un contexte où la pression marketing s’intensifie, capter l’attention est un enjeu. Intégrer une mécanique de jeu concours à une campagne emailing dynamise l’interaction, renforce l’engagement et créer une expérience.
Nous décryptons les bénéfices des emailing jeu concours ainsi que les pratiques pour exploiter leur potentiel marketing.
Pourquoi le jeu est un levier d’engagement fort dans une campagne d’emailing jeu concours ?
Dans un contexte où la concurrence est forte, la clé de la performance emailing repose sur la capacité à capter l’attention. Intégrer une mécanique de jeu permet d’introduire une promesse dès l’objet du mail, stimulant le taux d’ouverture. Une étude Litmus révèle que les objets contenant une offre ou un bénéfice augmentent les taux d’ouverture de 50%.
Le jeu agit comme un puissant moteur de clic. Via un lien qui redirige vers une landing page, il transforme une communication en expérience participative. L’internaute interagit, ce qui prolonge le temps passé avec la marque et augmente le taux de clic.
Autre avantage : le jeu devient un levier d’activation. En fonction des résultats du participant (gain, score, réponses à un quiz,), il est possible de créer des redirections vers des fiches produits, des offres ciblées ou des contenus éditoriaux. Le parcours est enrichi, fluide et aligné avec les attentes du contact.
Enfin, avec l’emailing jeu concours les campagnes gagnent en viralité (partage sur les réseaux, parrainag). Elles permettent de qualifier les données pour les actions CRM.
5 idées de jeux concours pour booster son emailing jeu concours
Introduire une mécanique de jeu dans une campagne d’emailing permet de transformer un canal en une expérience interactive. À condition de choisir la mécanique en fonction de l’objectif : générer du trafic, activer une audience dormante, enrichir la connaissance client… Voici cinq formats efficaces, faciles à intégrer dans un stratégie emailing.
1. Un Calendrier Gagnant pour engager son audience sur la durée
Inspiré du Calendrier de l’Avent, ce format propose un jeu chaque jour ou à chaque envoi d’email. Il fonctionne en période forte (Noël, Black Friday, rentrée). Il crée un rendez-vous avec les abonnés.
Dans une stratégie emailing jeu concours, le Calendrier Gagnant maximise le taux d’ouverture sur plusieurs envois consécutifs en jouant sur la surprise et la promese de récompense. Pour que cela fonctonne, il est essentiel de teaser le concept dès le premier email et de maintenir une fréquence claire (quotidienne ou hebdomadaire). Un lien vers la landing page du jour, une mécanique simple (quiz, instant gagnant, tirage au sort) et une dotation sont clés pour maintenir l’intérêt.
2. Une Roue de la Chance pour booster les conversions pendant les soldes
La Roue de la Chance crée un sentiment d’urgence et inciter à l’action. Cette mécanique s’adapte aux campagnes à objectif commercial.
La Roue de la Fortune capte l’intérêt dès l’ouverture du message. En redirigeant vers une landing page ou en intégrant un aperçu dynamique, la roue encourage le clic et la conversion.
Pour maximiser son impact, il est recommandé de proposer des avantages à usage immédiat (remises, livraison offerte, produits en édition limitée). L’animation est déclinée en plusieurs temps pendant la période de soldes pour maintenir l’engagement.
3. Un Puzzle pour dynamiser le lancement d’un nouveau produit
Le Puzzle interactif génère de la curiosité et incite à la découverte d’un nouveau produit. En emailing, ce format ludique crée l’engagement en invitant l’utilisateur à reconstituer une image ou à débloquer des indices liés au produit.
Ce type de jeu est déployé en plusieurs étapes (un email= une pièce du puzzle) pour maintenir l’intérêt et encourager l’ouverture des messages. Une fois le Puzzle complété, une récompense est proposée : avant-première, réduction, ou contenu. Pour un impact optimal, il faudra utiliser un design clair et mobile-friendly.
3 bonnes pratiques pour maximiser la conversion d’un email marketing avec la gamification
Intégrer la gamification dans une campagne emailing permet d’augmenter les taux de conversion, à condition de respecter quelques règles fondamentales.
1. Adapter le format et le parcours du jeu à l’emailing
Un jeu efficace commence par une expérience adaptée au support. Le format doit être responsive, rapide à comprendre et connecté à la promesse de l’email. L’ajout d’un storytelling engageant et d’éléments de suspense renforce l’immersion.
Pour stimuler l’interaction et retenir l’attention (pour une séquence de plusieurs emails), la marque peut intégrer des mécanismes de hasard (tirage au sort) ou des scénarios personnalisés pour chaque utilisateur (en fonction de leurs actions/choix à un Quiz).
2. Intégrer un retour d’information visible
Le feedback joue un rôle essentiel dans la motivation. Un indicateur de progression, une récompense immédiate ou une animation à la suite d’un clic offrent des repères à l’utilisateur.
Ces boucles de rétroaction (des mécanismes qui renvoient à l’utilisateur une réponse à ses actions, lui permettant d’ajuster son comportement) valorisent l’engagement et encouragent la poursuite de l’expérience. Elles améliorent les taux de clics et de conversion des campagnes emailing.
3. Ajouter une dimension sociale à l’expérience
Les éléments sociaux (partage, classement, comparaison de scores) transforment l’expérience en dynamique collective. Mettre en avant les performances (« Mieux que 80% des participants ») ou encourager le partage sur les réseaux sociaux permet d’étendre la portée de la campagne en renforçant l’engagement via une forme de motivation extrinsèque. Cela contribue à créer un sentiment de communauté autour de la marque.
Bien utilisée, la gamification transforme l’emailing en un levier ultra-engageant, capable d’augmenter l’ouverture, les clics et la fidélisation. Grâce aux solutions proposées par Socialshaker, intégrez des jeux concours à fort potentiel dans vos emails marketing. N’hésitez pas à exploiter ces formats pour captiver votre base de contacts, enrichir votre CRM et dynamiser votre stratégie relationnelle.
