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Aéroport Montpellier Méditerranée

Quiz

Décollage assuré à Montpellier avec le jeu Bastia-Volotea

 

À l’occasion de l’ouverture de la ligne Montpellier-Bastia le 20 mai 2017, l’aéroport Montpellier Méditerranéelancé un jeu concours aux côtés de la compagnie espagnole Volotea assurant la liaison de ce vol saisonnier. Dans le cadre de ce partenariat, un billet pour 2 personnes à destination de Bastia a été mis en jeu.

Le but de l’opération ? 

  • Développer la notoriété de la compagnie aérienne partenaire et de cette nouvelle destination estivale
  • Atteindre les voyageurs potentiels  et stimuler le remplissage des avions
  • Recruter de nouveaux fans ciblés sur la page Facebook de l’aéroport

Ce jeu étant à destination des voyageurs de l’Aéroport de Montpellier et de la population potentiellement intéressée par cette nouveauté, une communication ciblée a été déployée sur toute la zone de chalandise de l’Aéroport de Montpellier.

 

De la connaissance client à la personnalisation des messages

 

L’Aéroport Montpellier Méditerranée a choisi de lancer un Quiz pour tester la connaissance des joueurs sur la nouvelle ligne Montpellier – Bastia mise en place par la compagnie Volotea. La mécanique fait appel à la curiosité des participants grâce aux indices redirigeant vers les sites internet de la compagnie et de l’aéroport. C’est un outil pédagogique pour éduquer sa communauté et améliorer la connaissance client. Voici les étapes clés de ce jeu :

 

  • Le formulaire : ajout des champs de localisation “code postal”, “ville” pour connaître la provenance des voyageurs. Le numéro de téléphone a été demandé pour contacter directement les gagnants.

 

  • Page de résultat personnalisée : « Si vous gagnez, avec qui partez-vous ? », une question qui invite à la discussion et au partage. Le but est d’inciter le conjoint ou l’ami accompagnateur du joueur à participer lui aussi pour décupler leurs chances de gagner.

 

Promotion BtoC multimédia

 

  • Posts sponsorisés sur Facebook et Facebook Ads
  • Relais sur le site internet et dans la newsletter MPL Aéroport
  • Jeu visible sur la landing page du portail Wifi de l’aéroport
  • Jeu disponible sur des bornes interactives dans les terminaux

 

Opérations marketing “On the go”

 

MPL Aéroport ne s’arrête pas en si bon chemin. Une nouvelle campagne a été lancée pour fêter le retour de British Airways sur la ligne Montpellier – Londres Heathrow avec 2 billets d’avions à gagner.

Les campagnes de jeux marketing constituent donc un soutien à la promotion des vols proposés au départ de l’aéroport de Montpellier Méditerranée.

 

Résultats et Satisfaction

 

  • 6 812 participations uniques &  1 grand gagnant
  • + 3 500 nouveaux fans sur la page Facebook @AeroportMontpellier
  • 2,1K likes sur le post Facebook du jeu concours

 

« Nous sommes clients chez Socialshaker depuis 2015. Cette année, nous lançons des campagnes récurrentes à raison de 1 jeu / mois. »

 

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