Canal + Overseas
Instant Win
La compétition & le jeu SUPER RUGBY
La société CANAL + CALEDONIE , chaîne nationale CANAL + adaptée à la Nouvelle Calédonie et appartenant au groupe CANAL + Overseas, a lancé en février dernier une opération marketing de grande envergure : le Grand Jeu « Super Rugby » afin de faire connaître un maximum l’événement sportif. La Fabrik, agence de communication digitale située à Nouméa, a été mobilisée pour piloter et déployer cette campagne.
Le Super Rugby c’est quoi ?
Une compétition internationale de rugby à XV opposant 18 franchises de 5 pays dont 3 du Pacifique.
Enjeux de l’événement sportif et de la campagne
Les habitants de la Nouvelle Calédonie doivent regarder en retransmission à 6h du matin (UTC + 11 heures) la majorité des matchs joués à l’international. Il n’ont donc pas accès en prime time au must du must des compétitions sportives ! Le but de la démarche est de développer localement la notoriété du Super Rugby et de créer un engouement médiatique durable autour de cette rencontre qui propose justement des matchs en direct et à des heures convenables.
Le Jeu Instant Win, fil rouge de la stratégie globale
L’Instant Win a été privilégié pour sa simplicité et sa capacité à générer de l’enthousiasme pour les non adhérents à CANAL +. La mécanique s’est révélée être une solution pratique grâce à la programmation automatique des Instants gagnants pour couvrir toute la durée de l’opération. De plus, le jeu concours a été lancé très peu de temps après la création de la page Facebook dédiée au Super Rugby NC pour impulser une dynamique participative auprès du grand public et fédérer les passionnés.
Les Règles du jeu
Un jeu fortement attractif
6 Grands Prix à gagner sur 6 mois environ (du 28 février au 8 août 2017) comprenant des dotations de qualité (Tablette, TV LED, smartphone, etc.) et un tirage au sort final avec un voyage à Auckland offert et des places pour le Match All Blacks Vs Springboks.
Données qualifiées récoltées
Utilisation de l’option champ personnalisé pour récolter les numéros d’abonnés CANAL + et doubler la chance des joueurs lors du tirage au sort final organisé en juillet.
Promotion sur Facebook
Posts publié en multi-pages : Page Canal + Calédonie et Page Super Rugby NC. Une campagne Facebook Ads a été menée pour créer de l’engagement auprès de l’audience. Un budget mensuel d’environ 130 € a été alloué pour l’occasion, comprenant une campagne de recrutement de 2 semaines au lancement du jeu et de 1 à 2 posts sponsorisés par mois sur la page Facebook renvoyant vers l’url microsite du jeu.
Résultats à mi-parcours
- 3 723 participations uniques et 9062 totales
- 3, 86%, le taux de clics sur les posts sponsorisés dédiés au jeu
- 4 % d’utilisateurs engagés par publication
- 49 % des joueurs étaient des users mobiles
Que pensez-vous de Socialshaker ? « En tant qu’agence nous utilisons votre solution pour 90% de nos actions qui font appel à des applications Facebook. Nous avons lancé via votre plateforme des campagnes pour plusieurs de nos clients et essayons à chaque fois de nouveaux concepts. »
