Une nouvelle étude, cette fois-ci réalisée par Socialbakers, confirme que les tweets qui contiennent des photos sont les publications qui créent le plus d’engagement sur Twitter (RT, favoris, clics etc.). Derrière, nous retrouvons par ordre décroissant d’importance les textes seuls, les publications avec les liens et enfin les vidéos.

Jusque-là, rien de nouveau. L’information importante vient plutôt du fait que 70% des publications émises par les marques analysées contiennent seulement … du texte. Les tweets avec des photos ne représentent que 10%.

Selon Socialbakers, les tweets avec seulement du texte sont les plus utilisés car Twitter « n’est pas seulement un canal de distribution de contenus » mais peut aussi rentrer dans le cadre de la gestion du service client par exemple.

Autre information intéressante: plus l’audience d’un compte Twitter est importante, plus l’engagement l’est aussi sur les photos et les vidéos qu’il publie.

Cette étude a été réalisée suite à l’analyse d’un million de tweets de marques émis du 3 au 9 novembre 2014.