Twitter vient d’annoncer une nouvelle unité publicitaire, les annonces conversationnelles, soit des tweets sponsorisés qui comprennent des boutons d’appel à l’action (« call to action » en anglais) avec des hashtags personnalisables pour augmenter l’engagement.

Ainsi quand un appel à bouton d’action est activé, un tweet pré-composé avec un message de la marque apparaît. Les utilisateurs souhaitant le partager peuvent le personnaliser avant de le tweeter auprès de leurs abonnés.

En guise de remerciement, le consommateur reçoit ensuite un message de la marque à l’emplacement des hashtags pour avoir interagi avec l’annonce publicitaire.

Lorsqu’un utilisateur publie le tweet, il invite ses abonnés à interagir avec.

Il est à noter que ce tweet s’affiche organiquement. Ce qui permet de générer de l’earned media sans frais supplémentaires puisque les annonceurs paient uniquement pour les clics sur le tweet sponsorisé initial.

Les annonces conversationnelles sont actuellement disponibles en version bêta pour certains annonceurs sur tous les marchés.

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