Quels sont les 5 critères d'une vidéo réussie?

Alors que la vidéo représentera 79% du trafic Internet grand public d’ici 2018, il est dans l’intérêt des marques de comprendre quels types de vidéos intéressent leur audience et comment monétiser leur contenu tout en maintenant une bonne expérience utilisateur.

Wibbitz, une plateforme de création de vidéos à partir de contenu textuel, vient de publier une étude dans laquelle il apparaît qu’une vidéo augmente ses chances de réussite quand elle présente les caractéristiques suivantes :

  • demeure pertinente en mode silencieux.
  • est ciblée (pour maintenir l’attention et augmenter le taux de rétention, qui peut être très court pour ce format).
  • est mobile.
  • ne démarre pas en mode autoplay.
  • comporte un post-roll plutôt qu’un pre-roll et surtout un mid-roll.
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Voici quelques données intéressantes de ce rapport: 

  • Facebook est le canal social sur lequel les répondants regardent le plus de vidéos (54%), loin devant Snapchat (5%), Instagram (4%) et Twitter (3%).
  • Les consommateurs préfèrent regarder des vidéos Facebook sur le bureau.
  • 55% des consommateurs fréquents de vidéos s’adonnent à cette activité sur leur smartphone.
  • 45% des répondants préfèrent regarder des vidéos avec le son désactivé.
  • 39% des répondants sont d’accord pour regarder des vidéos ciblées (selon leurs intérêts).
  • Seulement 10% tolèrent les vidéos autoplay.
  • Les consommateurs préfèrent une lecture non interrompue des vidéos, avec un placement post-roll pour l’affichage des publicités.
  • 70% des répondants ne souhaitent pas regarder des annonces vidéo plus de 10 secondes.
  • La majorité des répondants n’utilisent pas des bloqueurs de publicité et ne souhaitent pas souscrire à un abonnement pour vivre une expérience sans publicité.
  • 61% des consommateurs passent toujours la publicité s’ils en ont la possibilité.
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Isabelle Mathieu dirige un cabinet de conseil en stratégie social media et est la fondatrice du blog Emarketinglicious.fr

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