Agnès Constant (Paccini)Oh ! mon papa de Tino Rossi, “Mon père ce héro” de Victor Hugo, Mufasa dans le Roi Lion …
Les héros de nos récits et chansons, ce sont aussi nos papas ! Êtes-vous prêts à leur rendre hommage dimanche 18 juin ? Qu’ils soient un peu trop protecteurs, parfois barbus, têtes en l’air, hyperconnectés et bricoleurs à leurs heures perdues, les papas sont une source d’inspiration pour tous ainsi que pour nos opérations marketing. Seulement, d’après un sondage d’Opinion Way, les français se sentent à 60% moins créatifs dans la recherche de cadeaux que pour la fête des mères et les entreprises moins inventives dans leurs offres.
La fête des pères est pourtant un temps fort sur lequel vous pouvez construire des campagnes marketing fédératrices où l’impact émotionnel sera important ! Le groupe Mattel l’a bien compris en diffusant, lors de la finale du Super Bowl en janvier dernier, un spot publicitaire touchant qui montre l’implication des pères dans l’éducation de leurs enfants. Une belle campagne pour célébrer la complicité pères-filles lorsque ces derniers jouent ensembles aux Barbies et pour casser les idées reçues sur le rôle du père.
Vous souhaitez renverser la tendance et tirer votre épingle du jeu ? Proposez à votre communauté une campagne originale et spontanée qui créée un rassemblement autour des papas. Idées de dotations, challenges en famille… Voici toutes nos idées et éléments clés pour vous aider à structurer votre campagne :
Insights Facebook
Facebook a publié une infographie pour vous donner des insights sur la façon dont les internautes célèbrent la fête des pères sur Facebook. Les conversations restent spontanées car 64 % des messages sont envoyés le jour-même et 71% de tous les échanges se font via mobile. Lors de cette fête, toute l’attention se porte sur l’affection apportée aux pères et aux maris.
Lier sa campagne à un #Hashtag, utile ou non ?
Vous avez envie d’ajouter un hashtag personnalisé pour mettre en avant votre campagne sur Facebook ? C’est un plus pour viraliser votre jeu et booster votre promotion cross-canal lorsque vous avez une communauté bien installée. Mais privilégiez des hashtags liés à du contenu qualifié pour inviter vos fans à échanger sur un sujet en particulier. À titre d’exemple, #bonnefetepapa, #famille #happy #jetaime étaient les mots-clés favoris utilisés par les instagramers en juin 2015.
Faire gagner des dotations mais pas d’idées ?
La première source de motivation pour participer à un jeu est la dotation (étude d’Actiplay de 2015) juste devant l’aspect graphique et ludique de la mécanique. Ne sous-estimez pas cet aspect de votre campagne. Choisissez des cadeaux attractifs qui correspondront aux attentes de votre cible et qui seront directement liés à votre univers de marque.
Nos papas gâteaux apprécient les surprises : alcool, produits culturels, équipements sportifs ou accessoires high tech. Mais d’après LSA, évitez toutes dotations liées aux perches à selfie, fers à repasser, cravates ou machines à soda… car ce serait pour eux la pire des récompenses !
Place à nos idées mécaniques :
Tel père Tel(le) fils/fille : organisez un concours photo basé sur la ressemblance.
Principe : vos fans doivent uploader une photo en compagnie de leur papa où la ressemblance est flagrante (mimiques, lunettes, cheveux, vêtements…). À vous d’élire la photo duo la plus fun, tendre et touchante.
Compil’ des années PAPA COOL : organisez un concours photo “souvenir ».
Principe : Chaque joueur doit choisir la photo la plus mythique de son papa et ajouter une légende : “Un vrai Papa Cool car …”
Le swap de Papa : faites relever un défi pères-enfants.
Principe : interchanger son look pour un résultat des plus surprenants. Un jeu où votre communauté fait appel à la famille (pères, grands pères, enfants) pour participer au concours en envoyant une photo décalée.
Petit plus : faire un podium des 3 meilleurs looks en personnalisant les dotations pour les 3 duos.
Quiz Papa is famous : insérez des photos d’enfants de célébrités dans vos questions pour inviter les joueurs à deviner, pour chacune d’elle, qui est le père de qui.
Quiz Barbapapa : un quiz de dessin animé pour faire participer petits et grands.
Quiz Fête des Pères : testez les connaissances de votre communauté sur cette célébration.
Prix Mystère Fête des Pères : utilisez notre mécanique Secret Price pour faire gagner des lots originaux pour la Fête des Pères.
Privilégiez une logique cross-canal pour faire de votre jeu un outil de conversion. Campagne emailing, publications sur vos comptes sociaux et blog de marque, utilisation de Facebook Ads, création de partenariats et appui d’influenceurs… optez pour une stratégie de contenus variée et pertinente !
Attention, l’intérêt porté par les internautes pour ce temps fort s’intensifie dès la fête des mères terminée. On le voit au nombre de requêtes « fête des pères » sur Google Trends. Alors soyez prêts à switcher de campagne 😉
Par Alizé Montigny
