Isabelle MathieuSuite à l’arrivée d’une nouvelle fonctionnalité, les utilisateurs Facebook peuvent voir maintenant en un seul endroit toutes les annonces publicitaires avec lesquelles ils ont interagi au cours des 3 derniers mois.
En effet, le réseau social propose désormais un onglet « Recent Ad Activity » qui affichent les publicités likées, commentées, partagées ou cliquées par chaque membre. Facebook a confirmé le lancement de cet espace sur tous les profils aux Etats-Unis et devrait tester ce dispositif dans d’autres pays.
Pour y accéder, il suffit de se rendre dans le menu de son profil et de cliquer sur l’onglet « Recent Ad Activity ». Si les annonces présentées dans la rubrique « Récent » sont générées automatiquement, il en va autrement pour celles de la rubrique « Saved », qui correspondent aux publicités sauvegardées par l’utilisateur.
Du côté des membres, cette fonctionnalité est pratique dans la mesure où il est souvent difficile de retrouver une annonce vue auparavant sur Facebook. Ainsi, un utilisateur peut facilement revisiter, à un moment plus opportun, un produit ou un service qui a attiré son attention.
Du côté des annonceurs, il s’agit non seulement d’améliorer les performances de leurs publicités mais aussi de mieux tracker le last-click, comme l’indique TechCrunch. Au lieu d’utiliser Google pour rechercher un produit aperçu par l’intermédiaire d’une annonce Facebook il y a plusieurs semaines ou jours, un membre est susceptible de revenir sur l’annonce à partir de l’onglet « Recent Ad Activity ». Ce qui permet d’attribuer à Facebook le trafic et la vente dans les analytics.
