Facebook introduit la vérification obligatoire de certains annonceurs et administrateurs

Poursuivant ses efforts pour amener plus de transparence sur sa plateforme et lutter contre les fausses informations, Facebook annonce des changements importants concernant la gestion des Pages et des publicités. Ainsi, les administrateurs effectuant des campagnes publicitaires à caractère sensible (ex: politique, éducation, avortement) sur Facebook et Instagram devront confirmer leur identité et leur localisation. De même, les administrateurs gérant des Pages Facebook populaires devront obtenir un profil vérifié.

Avec ces nouvelles règles, les annonceurs concernés sont soumis à une autorisation de Facebook, sans quoi ils ne peuvent pas effectuer de campagnes publicitaires pour les domaines indiqués. Le processus d’autorisation est en cours de test depuis la semaine dernière. Aux Etats-Unis, les membres pourront rapidement voir ces annonces accompagnées d’un label « Political Ad » et de l’identité de l’annonceur introduite par “paid for by”, avant que ce comportement soit déployé globalement.

Les utilisateurs pourront par ailleurs reporter une publicité « politique » émise par un annonceur non autorisé qui aurait échappé au système d’identification combinant l’intelligence artificielle et la surveillance des équipes Facebook.

Autre changement (et pas des moindres) : à partir de juin, toutes les publicités des Pages seront consultables publiquement. La fonctionnalité « View Ads » avait déjà fait l’objet d’une annonce précédente de la part Facebook. Elle permet à tout utilisateur de connaître les campagnes publicitaires de n’importe quelle Page, même s’il n’est pas fan de la Page ou qu’il ne voit pas ses publicités dans son fil d’actualité. Je pense que ce système pourrait se matérialiser par un onglet présent sur la Page.

Enfin, les administrateurs qui n’ont pas de profils vérifiés alors qu’ils gèrent des Pages populaires ne pourront plus publier sur ces Pages. Facebook souhaitent ainsi éliminer l’utilisation de faux profils pour cette activité. De plus, les Pages fourniront prochainement des informations additionnelles telles qu’un changement de nom de Page.