Isabelle MathieuFacebook introduit Creative Compass, un nouvel outil qui permet de prédire l’efficacité des éléments créatifs d’une publicité potentielle avant qu’elle ne soit diffusée.
Ainsi, Creative Compass analyse 12 éléments clés liés aux aspects visuels, l’association ou l’identification à la marque et leur attribue à chacun une valeur: low, medium, high.
On peut trouver notamment les points suivants: la compréhension du message, l’appel à l’action, le contenu de l’information, la perceptibilité, l’impact émotionnel.
Au final, chaque publicité se voit attribuer un résultat basé sur l’étude totale de tous ces critères.
Il est important de souligner que Creative Compass facilite l’optimisation de publicités Facebook en évaluant leur performance probable à partir de métriques non quantifiables y en mesurant leur capacité à inciter les utilisateurs à entreprendre une action.
Cet outil est actuellement testé avec des partenaires sélectionnés, mais Facebook prévoit de le rendre plus largement disponible auprès de tous ces partenaires marketing en 2019.
