Les événements sportifs restent parmi les moments les plus fédérateurs pour créer du lien entre une marque et son public. En 2025, le calendrier regorge d’occasions de capter cette énergie collective : Coupe du monde de football, Tour de France, qualifications pour l’Euro 2028, compétitions d’e-sport, ou encore grands rendez-vous running.

Ces temps forts offrent aux marques une opportunité unique d’engager leurs communautés, aussi bien sur le terrain que sur le digital. Jeux concours, quiz, défis participatifs, expériences en magasin ou sur les réseaux sociaux… les possibilités d’animer ses audiences pendant un événement sportif sont multiples.

Comment capter l’attention de vos audiences ? Comment prolonger l’expérience au-delà du match ? Découvrez des conseils concrets pour animer votre marque pendant un événement sportif et transformer ces moments de passion collective en véritables leviers d’engagement et de fidélisation.

Identifier les événements sportif

Avant de lancer une stratégie d’engagement autour du sport, il est essentiel d’identifier les événements qui résonnent le plus avec votre audience et vos valeurs de marque. L’objectif : concentrer vos efforts sur les compétitions capables de mobiliser vos communautés existantes tout en attirant de nouveaux fans.

En 2025, les marques peuvent miser sur des grands rendez-vous sportifs pour amplifier leur visibilité :

• le Tour de France, incontournable pour le grand public et les marques à ancrage local ;
• les qualifications pour l’Euro 2028 et la Coupe du Monde féminine 2027
• les championnats du monde d’athlétisme et les Jeux d’hiver de Milan-Cortina 2026, qui se préparent déjà ;
• ou encore des événements émergents comme les compétitions d’e-sport ou les marathons urbains, qui attirent une audience jeune et connectée.

Les entreprises ayant une implantation locale peuvent aussi tirer parti de temps forts régionaux : tournois, courses, événements associatifs ou scolaires. Ces initiatives plus accessibles offrent souvent un fort potentiel de proximité et un engagement authentique.

Enfin, tout dépendra de vos objectifs marketing. Un événement mondial, comme le Super Bowl, peut être un levier puissant pour gagner en notoriété sur un marché international, mais il exige un budget conséquent et une stratégie différenciante pour émerger. À l’inverse, un temps fort local peut générer un engagement plus ciblé et renforcer la relation avec vos clients existants.

Définir des objectifs clairs pour son animation

Une fois le ou les temps forts sportifs identifiés, la seconde étape consiste à définir des objectifs précis. Sans cadre clair, impossible de concevoir une animation cohérente ni de mesurer son efficacité.

Les activations autour d’un événement sportif peuvent répondre à plusieurs enjeux marketing :

• Gagner en notoriété : un jeu concours, un challenge ou un dispositif interactif peuvent toucher un public plus large et accroître la visibilité de la marque avant, pendant ou après la compétition.
• Fidéliser et récompenser les clients existants : en leur offrant des expériences exclusives (quiz sur leur équipe favorite, cadeaux dédiés, places pour un match…), les marques renforcent leur relation avec leur communauté.
• Collecter des données first et zero-party : un jeu marketing autour d’un temps fort sportif (roue de la chance, instant gagnant, tirage au sort…) incite naturellement les participants à remplir un formulaire. Ces informations sont essentielles pour mieux comprendre les comportements, affiner les offres et optimiser les futures campagnes.
• Stimuler les ventes ou augmenter le trafic : une mécanique post-achat ou un coupon déverrouillé via un jeu peut renforcer la conversion à court terme.

Une fois les objectifs définis, il est crucial de les associer à des KPI clairs :

• nombre de participants,
• taux d’engagement,
• volume de données collectées,
• trafic généré,
• ventes ou réachat,
• portée sur les réseaux sociaux, etc.

C’est cette étape qui permettra d’évaluer précisément l’impact de l’activation sportive et d’améliorer les performances lors des prochaines campagnes.

Créer une expérience autour d’un temps fort sportif engageante

Lors d’un événement sportif, l’attention des fans est à son maximum. C’est le moment idéal pour faire vivre une expérience aussi mémorable que la compétition elle-même. Pour émerger dans un environnement où toutes les marques cherchent à capter l’attention, l’enjeu est simple : proposer une activation interactive, immersive et instantanément engageante.

Voici plusieurs leviers performants pour créer cette expérience.

Miser sur un jeu concours dédié au temps fort sportif

Le marketing gamifié reste l’une des approches les plus efficaces pour capitaliser sur l’engouement autour des compétitions. En intégrant des mécaniques inspirées du sport (défi, score, compétition, gain), les marques créent une expérience naturellement motivante.

Parmi les formats de jeux concours sportifs les plus efficaces :

• Pronostics : prédire le score ou le résultat d’une rencontre. Toujours très viral pendant les grands tournois.
• Quiz : tester ses connaissances sur l’histoire du sport, une équipe ou un athlète.
• Jeux à gratter ou roues de la chance : parfaits pour générer du trafic en point de vente ou sur site via des bons d’achats à remporter.
• Concours photo / vidéo : encourager les fans à montrer leur soutien avec un filtre ou un hashtag dédié.

Ces mécaniques peuvent être déployées en magasin, sur tablette, en fan zone ou sur les réseaux sociaux. Elles renforcent l’engagement tout en offrant une opportunité naturelle de collecte de données.

Co-branding et sponsoring : s’associer pour maximiser sa visibilité

L’un des leviers les plus puissants pendant un événement sportif consiste à associer sa marque directement à la compétition, à un club ou à un athlète. Le co-branding sportif reste une stratégie redoutablement efficace pour gagner en visibilité, crédibilité et engagement.

Le principe est simple : créer un territoire de communication partagé entre la marque et le temps fort sportif pour profiter de l’attention massive générée par l’événement.

Pourquoi le co-branding sportif fonctionne si bien ?

• Transfert d’image : la marque bénéficie spontanément des valeurs associées au sport (performance, dépassement de soi, esprit d’équipe…).
• Crédibilité accrue : s’afficher aux côtés d’une compétition ou d’un sportif renforce le sentiment de légitimité.
• Visibilité immédiate : le public est déjà mobilisé par l’événement, ce qui réduit l’effort d’attention.
• Engagement naturel : les fans adorent interagir avec les contenus liés à leurs équipes ou athlètes favoris.

Des formes de co-branding accessibles à toutes les marques

• Le co-branding sportif ne se limite pas aux partenariats coûteux avec des fédérations internationales. Il existe plusieurs niveaux d’activation :
• Partenariat local : sponsoring d’un club régional, tournoi scolaire, marathon local.
• Association à un événement national ou international : actions dérivées autour du Tour de France, Roland Garros, Coupe du Monde féminine…
• Co-création d’un produit ou d’une édition limitée : packaging aux couleurs de l’équipe, goodies exclusifs, offre spéciale pendant la compétition.
• Activation conjointe : lancement d’un jeu concours ou d’une roue digitale co-brandée avec le club ou la compétition.

Découvrez un exemple concret de mécanique : 

Une marque peut, par exemple :

• proposer un quiz co-brandé “Testez vos connaissances sur l’équipe X”,
• lancer une roue de la chance en point de vente avec des lots co-signés,
• créer un challenge photo aux couleurs du club avec un hashtag officiel,
• ou récompenser ses clients avec des places VIP ou des expériences inédites (rencontre avec un athlète, visite des coulisses).

Ces initiatives permettent à la marque de s’intégrer naturellement dans la conversation autour de l’événement et de multiplier les points de contact.

Le marketing d’influence pendant un évènement sportif

Les temps forts sportifs sont parfaits pour associer son image à celle d’athlètes ou de créateurs de contenu spécialisés.
Une activation avec un sportif peut prendre plusieurs formes :

• takeover sur Instagram ou TikTok,
• participation au jeu concours,
• défis lancés à leur communauté,
• contenus immersifs (backstage, entraînement, rituels d’avant-match).

L’objectif : renforcer l’authenticité, élargir sa portée et créer une connexion affective avec les fans.

Le marketing expérientiel pour booster l’engagement de fans

Le marketing expérientiel permet de prolonger l’émotion du sport dans des lieux physiques :

• cabine photo avec filtre aux couleurs de l’équipe,
• mur interactif,
• écran tactile avec mini-jeux,
• stand fan zone avec roue digitale,
• activation “pose avec ton champion” en réalité augmentée.

Ces dispositifs augmentent le temps passé avec la marque et créent des contenus partageables qui renforcent la visibilité.

Mettre en œuvre une stratégie d’engagement sport globale

L’engagement des fans ne se joue pas uniquement le jour du match. Pour maximiser l’impact de votre activation sportive, il est essentiel de penser votre campagne comme un parcours complet, qui commence avant l’événement, culmine pendant la compétition, puis se prolonge après.

C’est cette approche en trois temps qui garantit visibilité, interaction et performance.

Avant l’événement : préparer, teaser et recruter

Objectifs : visibilité + anticipation + recrutement.

Exemples d’actions efficaces :

• lancer un quiz ou un sondage de pronostics pour générer de l’engouement ;
• diffuser du contenu dédié (stories, posts, newsletter) annonçant l’activation ;
• collaborer avec un sportif ou un influenceur pour teaser la campagne ;
• lancer un jeu pré-événement permettant de débloquer un bonus ou un avantage pendant la rencontre.

L’objectif est simple : créer une attente et commencer à engager votre communauté avant même le coup d’envoi.

Pendant l’événement : capter l’attention quand elle est à son pic

C’est le moment où l’attention est la plus forte. La marque doit proposer des expériences instantanées, faciles à jouer et partageables pour maximiser l’engagement.

Exemples d’actions :

• jeux instant gagnants diffusés sur les réseaux ou en point de vente ;
• live, stories, contenu behind-the-scenes ou takeover par un sportif ;
• écrans tactiles, tablette en fan zone ou en magasin avec roue digitale ;
• mini-jeux intégrés à un livestream ou à un partenariat co-brandé.

Cette phase doit renforcer la proximité émotionnelle entre la marque et les fans, tout en créant un pic d’interactions.

Après l’événement : prolonger la relation et analyser les résultats

Objectifs : réactivation + analyse + prolongement de l’expérience.

Exemples d’actions :

• partager les meilleurs moments de l’événement (résultats du jeu, gagnants, best-of) ;
• lancer un jeu complémentaire (ex : quiz “revivez le match”) ;
• inciter les participants à rejoindre un programme CRM via une récompense bonus ;
• exploiter les données collectées pour segmenter ses audiences ;
• mesurer l’impact de l’activation via ses KPIs (engagement, leads, réachat, trafic…).

C’est ici que la stratégie prend tout son sens : transformer un moment fort et ponctuel en relation durable.

Les grands événements sportifs présentent des opportunités sans précédent pour les entreprises de se connecter et interagir avec leur public. Organiser un jeu concours ou une animation marketing pour temps forts sportifs est le levier le plus efficace pour booster sa visibilité et engager les fans. Découvrez toutes nos mécaniques de marketing gamifié pour votre future campagne !