Facebook vient d’annoncer que les catégories de partenaires seront bientôt accessibles aux annonceurs français.

Cette option de ciblage, déjà disponible aux Etats-Unis depuis avril 2013, permet de servir une publication aux utilisateurs en fonction de leurs activités online et offline effectuées en dehors de Facebook.

En France, les catégories de partenaires utilisent pour l’instant les données d’un seul partenaire tiers, Acxiom.
Ces informations offrent aux annonceurs de nouvelles opportunités de ciblage plus raffiné. Par exemple, grâce aux catégories de partenaires, un concessionnaire peut cibler des personnes qui ont l’intention d’acheter prochainement une voiture ou encore un voyagiste peut rechercher des personnes ayant déjà acheté en ligne et dont les vacances présentent un fort centre d’intérêt.

Aucune information personnelle n’est partagée entre Facebook, les partenaires tiers et les annonceurs. Ainsi, un annonceur ne peut connaître que la taille de l’audience et il n’accède pas à tous les renseignements sur les personnes inscrites dans une catégorie.

Les catégories de partenaires peuvent être utilisées en combinaison avec d’autres options de ciblage natives.

Pour l’instant, il n’a pas été indiqué combien de nouvelles catégories étaient mises à disposition des annonceurs.

Jusqu’à présent, les professionnels avaient la possibilité de servir des annonces aux utilisateurs en fonction :

• De critères démographiques (âge, sexe, ville etc.).
• Des pages qu’ils ont aimées, des centres d’intérêts et de leurs activités.
• Des catégories élargies.
• Des audiences personnalisées.
• Des audiences semblables.

Rappelons que les annonces bien ciblées offrent un meilleur retour sur investissement et qu’elles créent une expérience utilisateur plus agréable pour les personnes qui voient de cette façon des annonces plus pertinentes.