Témoignage – Havana Club, une stratégie d’engagement

Si vous connaissez HavanaClub, vous savez que la marque oriente sa communication autour de son héritage cubain.

Afin d’animer sa communauté pendant l’été, Havana Club a demandé à Socialshaker une mécanique d’animation sur mesure, à décliner sur différents pays.

En vue de faciliter une participation sur l’ensemble des marchés sur lesquels la marque est présente, nous avons choisi une mécanique Instant Gagnant. Le processus de participation est ainsi simple et le résultat immédiat. Le mojito étant un pilier de communication pour la marque de Rhum Cubain, le « Mojito contest » était donc une façon d’animer la communauté durant l’été tout mettant en avant cette recette iconique.

Educatif et interactif, le jeu concours consistait à créer un mojito en sélectionnant dans le bon ordre les ingrédients du cocktail. Dès que le participant confectionnait le bon cocktail, il était automatiquement en lice pour gagner un lot.

Le jeu était d’autant plus dynamique que la confection de ce cocktail se faisait directement en drag & drop. Le temps du jeu, les internautes devenaient de parfaits barmans cubains.

« Nous sommes très contents de l’opération Mojito Contest. Elle  nous a permis d’animer notre communauté et d’engager nos fans durant l’été. Le jeu a bien rempli cet objectif éducatif auprès des utilisateurs, ils ont désormais une parfaite maîtrise de la recette. Le plus de cette application est la possibilité pour nous de l’activer à d’autres occasion  et auprès de n’importe quel marché. » Marion Cuffia, Digital manager 

En totale adéquation avec son univers, la marque a offert aux heureux gagnants un kit Mojito pour confectionner le cocktail qu’ils connaissaient si bien.

Le résultat? Plus de 2 600 créations de Mojito émanant de différents pays pendant 4 semaines de jeu.

Ce jeu a permis à Havana Club d’engager ses utilisateurs tout en leur apprenant la recette de ce cocktail phare, une opération qu’ils pourront activer de nouveau à n’importe quel moment.

N’hésitez pas à jouer! Mojito Contest

Votre Note
[Votes: 1 Moyenne: 4]

Vous avez aimé l'article ? Partagez-le !

Arnaud

Product Manager @Socialshaker En charge de l'évolution produit et de la satisfaction client. Passionné par le Social Média, les problématiques clients diverses.

Derniers articles

Socialshaker Blog

À propos de Socialshaker

Socialshaker est une solution Saas qui permet aux marques de créer facilement et rapidement des campagnes marketing interactives, et de gérer leur lancement en cross canal afin de répondre à leurs objectifs marketing stratégiques.

Je découvre

Laisser un commentaire