Agnès Constant (Paccini)La Coupe du Monde Féminine de France, Roland Garros, le Tour de France ou la Coupe du Monde de Rugby représentent des moments divertissants qui passionnent les foules, et qui sont suivis par des millions de Français à travers le monde.Les études de Nielsen révèlent que le chiffre d’affaires de la distribution française a progressé de 2,1 % pendant la compétition de la Coupe du monde 2018 (versus l’an passé). En effet, ces temps forts constituent de véritables opportunités pour votre marque et l’engagement de vos audiences autour du sport.
Vous l’aurez compris, il est dans votre avantage de vous positionner sur l’un des prochains temps forts sportifs de l’été 🏅.
Pour vous aider dans votre démarche, sachez que plusieurs mécaniques de jeux issus de notre catalogue, s’adaptent parfaitement à ce genre d’événement. Il s’agit entre autre du Pronostic, Concours de votes, Sondages…
En déployant habilement ce type de solution, vous serez en mesure d’atteindre des objectifs stratégiques variés tels que :
- Créer du trafic sur son site web,
- Collecter des données qualifiées sur des passionnés de sport,
- Offrir un moment de divertissement à vos audiences,
- Drainer des ventes via des jeux avec obligation d’achat,
- Fidéliser une base de clients.
SOMMAIRE
I – Les Instants Apps pour interagir avec vos audiences
II – Des idées de jeux à privilégier
III – Quelques conseils pratiques
I – Les Instants Apps pour interagir avec vos audiences
Avant le début des manifestations sportives, vous ne savez toujours pas sur quelle manifestation vous situez ou quelle compétition attire le plus vos communautés ? Lancez tout simplement un sondage via l’Instant poll. Un questionnaire ouvert à tous, et diffusable sur toutes les plateformes de votre choix pour savoir sur quel événement sportif le plus surfer médiatiquement.
Toujours dans l’idée d’introduire le sujet et familiariser vos audiences avec les rendez-vous nationaux sportifs, pourquoi ne pas animer continuellement vos différents médias sociaux : Facebook, Twitter et Instagram. Par exemple, jouez sur l’actualité en live des matchs, sur le ton de l’humour en créant un rendez-vous spécial « débrief du match » avec des publications originales et engageantes.
L’outil « Social gallery » vous aidera a effectuer une curation des meilleures publications spéciales « compétitions sportives ». Recensez les posts ayant récolté le plus de réactions ou les commentaires les plus passionnants par exemple. Puis, par le biais du Social gallery Facebook, Instagram ou Twitter, vous pourrez facilement diffuser votre galerie contenant les plus belles publications en cross canal.
Ainsi, n’hésitez pas à vous servir du potentiel marketing des réseaux sociaux pour fédérer vos communautés et favoriser l’impact de votre message dû à un effet de résonance lié au fait d’actualité.
II – Les jeux à privilégier
-> Pour engager ses internautes
- Le Chronoquiz
À l’image des différentes compétitions nationales, lancez un concours ludique propre à votre activité avec un questionnaire à choix multiple. En effet, c’est le moment de faire parler de vous, de présenter un produit ou autres. En profitant de la mécanique Chronoquiz, l’idée est d’évaluer le niveau de connaissance produits de vos audiences à travers une série de questions spécifiques et le tout en un temps record. Pour rester dans l’univers du sport, n’hésitez pas à décorer graphiquement vos produits aux couleurs de l’équipe ou du sport de votre choix.
Diffusez votre opération en cross-canal sur vos réseaux sociaux, dans des newsletters dédiées et en ajoutant une bannière sur l’une ou plusieurs pages de votre site web qui renvoie directement vers le jeu. Le sponsoring notamment sur Facebook est capital pour toucher un maximum de personnes.
Les participants qui obtiendront le meilleur score gagneront deux places de match pour profiter de ces moments inoubliables avec leurs amis. Pour faire de votre campagne un événement exclusif, réservez l’accès au jeu à un nombre limité de joueurs en activant la fonctionnalité « Limitation » (voici un tuto qui présente différentes possibilités de limitation).
- Le Timeline Contest
Dans le cadre de l’événement international de Roland-Garros pour exemple, favorisez la convivialité et le challenge en lançant quotidiennement des défis simples à réaliser depuis votre page Facebook.
Le principe : invitez votre communauté à faire leur pronostic du sportif gagnant, en commentaire de votre publication. Qui aura vu juste ? 🤔. À la fin de chaque compétition, un gagnant sera tiré au sort parmi les commentaires contenant le nom du gagnant de match.
Astuce pratique : à défaut de trier manuellement les commentaires, servez-vous du Timeline Contest. Grâce à ce module, la démarche pour élire le gagnant est plus simple. Il suffit de copier/coller l’url de votre publication Facebook et sélectionner les modalités de Tirage au sort avant d’exporter la liste de vos gagnants au format CSV (n’hésitez pas à suivre notre tuto pour obtenir de plus amples informations sur cette application).
Vous savez maintenant comment augmenter l’activité sur votre page et engager votre communauté directement dans votre fil d’actualité Facebook grâce à une animation efficace et rapide.
=> Pour animer vos audiences
- Le Pronostic
En vue de ces moments forts qui suscitent plein d’émotion et de belles valeurs, il est dans votre intérêt de maximiser votre communication en laissant une empreinte positive dans l’esprit de vos cibles. À cette occasion, proposez à vos communautés sociales de se prêter au jeu du Pronostic où ils devront deviner mes résultats du match avant chaque tournoi. Depuis l’application, vos participants auront deux possibilités de pronostics par match :
– proposition du score exact
– choix du gagnant du match
Et si vous activiez le côté viral de l’opération tout en permettant aux joueurs de défier leurs amis grâce au partage du jeu ? Sachez qu’il existe plus de vingt possibilités de partage pour gagner en notoriété.
N’hésitez pas à personnaliser complètement l’application pour qu’elle ressemble au plus à la charte graphique de votre marque.
En fin de compétition, un tirage au sort est prévu dans le but de récompenser les meilleurs pronostiqueurs, selon le nombre de points cumulés. Une dotation (cadeau) est d’ailleurs la bienvenue pour des fans toujours plus attirés par des cadeaux surprises. Vous pouvez parcourir notre article dédié au Pronostics pour une meilleure prise en main de la mécanique.
Ainsi, vos messages marketing ultérieurs seront alors reçus avec plus d’ouverture, influencés par un capital sympathie, (inconsciemment) associé à votre marque, et ce, grâce à cette expérience agréable vécue au préalable.
- Instant Win Calendar
Profitez de la mécanique Instant Win Calendar pour créer une animation marketing pendant toute la durée de la compétition. Revisitez l’une des mécaniques les plus populaires de notre catalogue au thème d’un événement sportif . Chaque jour de compétition, vous invitez vos audiences à s’enregistrer et gratter un « Ticket Gagnant » pour leur permettre de remporter un gain en lien avec l’événement. Ce dispositif est très efficace pour accroître la conversion de vos potentiels clients grâce aux remises spéciales sur vos produits, bien ou service.
Astuce : Pour ne faire que des heureux, proposez aux perdants, des goodies logotés à l’image de votre établissement.
III – Quelques conseils pratiques
Le Teasing du jeu : éveillez la curiosité de votre audience avec des contenus attrayants que vous communiquerez en teasing sur vos différents canaux (votre blog, vos newsletters, du sponsoring, etc.).
Autre astuce teasing : vous pouvez également activer votre campagne en avance et utiliser l’étape « campagne non démarrée » comme une page d’atterrissage pour la promotion du jeu.
La publicité ciblée sur Facebook: n’hésitez pas à booster vos contenus en ciblant des fans de football féminin, de tennis sur Paris ou des fans d’une page de passionné de Tennis. Par ce biais, vous vous assurerez d’adresser le bon message aux bonnes cibles.
Le partenariat : dans cette dynamique d’événements festifs, vous cherchez à recruter de nouveaux clients, à développer votre notoriété ? Montez une opération de communication croisée avec un ou plusieurs partenaires dont le positionnement et la cible sont en phase avec les vôtres.
Comment faire ? C’est très simple, depuis le back office de votre jeu, vous avez la possibilité de générer le lien microsite ou le code Iframe de votre mécanique. Ainsi, vos partenaires pourront directement intégrer le jeu dans leurs sites web ou relayer l’opération dans une newsletter par le biais de l’url microsite.
Vous l’aurez donc compris, plus vous aurez de partenaire.. plus grande sera l’audience autour de votre jeu. Profitez-en pour recueillir de nouveaux abonnés à votre Newsletter mais aussi à celle des marques partenaires.
L’optimisation mobile : rappelez-vous que le Smartphone est le support le plus utilisé par les internautes alors pensez « Mobile first ». Par conséquent, pensez à bien prendre le temps d’optimiser votre design pour mieux engager les joueurs en temps réel.
Le Drive to store : proposez un jeu concours en ligne qui permet de recevoir des réductions ou remporter des gains pouvant être utiliser uniquement en point de vente. Ce type d’opération stratégique vous permet de drainer da la fréquentation en point de vente et ainsi valoriser vos biens ou services liés (de près ou de loin) au sport.
Piloter la performance de vos actions : grâce au module “Analytics” vous obtiendrez des informations précises concernant le trafic drainé sur votre jeu, le nombre de pages vues à chaque étape du jeu etc. En surveillant régulièrement ces indicateurs, vous serez en mesure d’évaluer la performance de vos actions et ainsi agir en conséquence pour relancer votre plan de communication si vous constatez des baisses significatives.
Légalisation en place et règlement du concours : nous préconisons d’éviter toute association directe ou indirecte avec les événements sportifs sur votre campagnes promotionnelles. Pour bénéficier d’une valeur légale incontestable, nous recommandons une vérification du règlement de votre jeu concours auprès d’un représentant de la loi. Pour plus de sécurité, Socialshaker permet de réaliser votre dépôt de manière automatisée auprès d’un huissier partenaire (plus de renseignements ici).
Besoin de plus d’informations ou de conseils ? N’hésitez pas à contacter nos équipes via le chatlive du site. Nous serons ravis de vous accompagner tout au long de la préparation de votre opération 😉
