Dans les locaux de l’entreprise, l’équipe marketing réduite observe les chiffres d’engagement chuter et le trafic du site web décliner à l’approche de l’été. Si elle est frustrante, cette situation est courante : les marques constatent une baisse de l’engagement sur leurs plateformes durant cette période. Les idées de jeu concours été peuvent pallier à cette baisse.
L’été offre des opportunités uniques pour réengager son audience. En adaptant sa stratégie marketing et en proposant des contenus ludiques et pertinents, les marques peuvent maintenir le lien avec leur communauté et préparer la rentrée. Dans ce guide, nous partagerons des idées de jeu concours été pour animer son audience estivale et transformer cette période en un levier de croissance.
L’été : une période clé pour engager son audience
L’été est perçu comme une période creuse en marketing digital. Pourtant, cette saison représente une opportunité pour renforcer le lien avec son audience. Les marques peuvent miser sur des mécaniques ludiques, comme les jeux concours. Ces formats interactifs permettent de mieux capter et retenir l’attention de sa communauté, même en période estivale !
Une audience moins connectée, mais toujours réceptive
Avec les départs en vacances et le ralentissement de l’activité professionnelle, les utilisateurs passent moins de temps sur les canaux traditionnels comme l’email ou les sites web. En revanche, ils restent actifs sur les réseaux sociaux, notamment Instagram, TikTok et Facebook, où ils partagent leurs moments de détente. Nos idées de jeu concours été, faciles à jouer et à partager, permettent ainsi aux marques de capter l’attention de leur audience là où elle se trouve (et même d’élargir leur public) tout en s’adaptant à ses nouveaux usages.
Un changement de besoins et de localisation
Durant l’été, les envies des consommateurs évoluent. Généralement, ils recherchent du divertissement, des offres adaptées aux vacances et des expériences légères et interactives. De plus, leur localisation varie, entre plages, montagnes ou destinations internationales, ce qui change leur façon de consommer et d’interagir avec les marques. En proposant des jeux adaptés à cette période (comme un concours photo de vacances ou des instants gagnants sur des produits estivaux, etc.), les entreprises peuvent rester présentes dans l’esprit de leur communauté tout en répondant à leurs attentes du moment.
Maintenir le lien avec des idées de jeu concours été pour préparer la rentrée
Si certaines marques ralentissent leur communication en été, celles qui continuent à engager leur audience prennent une longueur d’avance pour la rentrée. Un jeu concours bien pensé permet non seulement d’augmenter la visibilité de sa marque, mais aussi de collecter de nouveaux leads qualifiés, fidéliser les clients existants et générer du trafic vers ses points de vente ou son site web. De plus, une stratégie de gamification en juillet-août facilite la transition vers des campagnes plus commerciales en septembre, lorsque l’audience est de retour et plus disponible.
5 mécaniques et idées de jeu concours été pour animer votre audience cet été
L’été est une période propice pour engager sa communauté avec des jeux concours interactifs et divertissants. Le marketing gamifié, soit le fait d’introduire des mécaniques ludique dans sa communication, est en effet parfaitement adapté aux attentes et comportements estivaux des consommateurs.
Voici cinq formats efficaces à exploiter pour booster son engagement et atteindre ses objectifs marketing cet été.
1. Les Instants Gagnants pour capter l’attention de son audience
Pourquoi l’adopter ?
Ce format repose sur le principe de la récompense immédiate : l’utilisateur découvre instantanément s’il a gagné (ou non) après sa participation. Facile à mettre en place et ultra-rapide, l’Instant Win est parfait pour capter l’attention d’une audience en mobilité, notamment sur mobile.
Objectifs marketing
- Booster la notoriété d’un produit ou d’une offre estivale
- Générer du trafic en magasin ou sur un site e-commerce (en distribuant des coupons de réduction)
- Fidéliser la communauté avec une expérience instantanée et engageante
Conseils pratiques
- Proposer des dotations adaptées à l’été (séjours, accessoires de plage, bons d’achat…)
- Définir des créneaux horaires stratégiques pour maximiser l’engagement (comme par exemple en fin d’après-midi quand les utilisateurs reviennent de la plage)
- Limiter le nombre de participations par jour pour inciter les utilisateurs à revenir régulièrement
2. Le Quiz pour engager et éduquer sa communauté
Pourquoi l’adopter ?
Ludique et interactif, le Quiz permet de capter l’attention tout en transmettant des informations sur un produit ou une thématique en lien avec sa marque. Il est idéal pour sensibiliser son audience de manière engageante.
Objectifs marketing
- Accroître l’engagement et le temps passé sur son site ou application
- Collecter des données qualifiées en segmentant les participants selon leurs réponses
- Faire découvrir de nouveaux produits de manière interactive
Conseils pratiques
- Opter pour un quiz sur le thème des vacances
- Ajouter un challenge avec un système de score ou un tirage au sort parmi les bonnes réponses pour rendre l’expérience plus captivante
- Inciter au partage en offrant des chances supplémentaires aux participants qui relaient ce jeu concours d’été sur leurs réseaux.
3. La Roue de la Chance pour générer du trafic vers ses points de vente
Pourquoi l’adopter ?
Facile à jouer, la Roue de la chance attire un large public grâce à son aspect ludique et à la gratification immédiate. Elle repose sur un mécanisme aléatoire qui crée de l’excitation chez les participants.
Objectifs marketing
- Stimuler l’interaction avec la marque
- Augmenter le trafic vers un site ou un point de vente (en distribuant des bons d’achat par exemple)
- Fidéliser en récompensant les clients les plus actifs avec des offres exclusives
Conseils pratiques
- S’assurer d’avoir un bon équilibre entre lots attractifs et lots de consolation pour maintenir l’intérêt
- Miser sur un design coloré pour renforcer l’aspect fun et estival
- Associer la roue à une mécanique de collecte de leads ou d’opt-in en demandant aux participants de renseigner leur email avant de jouer
4. Le Concours Photo pour animer sa communauté de marque
Pourquoi l’adopter ?
Ce format repose sur la participation active des utilisateurs qui doivent partager une photo en lien avec un thème donné (comme par exemple leur lieu de vacances, leur tenue d’été, etc). Le concours photo favorise l’authenticité et l’interaction entre la marque et son audience.
Objectifs marketing
- Générer du contenu UGC (User Generated Content) à réutiliser pour de futures campagnes
- Renforcer le sentiment d’appartenance à la communauté de la marque
- Améliorer la visibilité de l’entreprise grâce aux partages sur les réseaux sociaux
Conseils pratiques
- Choisir un thème en lien avec l’univers de sa marque et facile à suivre
- Inciter les participants à partager leur photo avec un hashtag dédié pour maximiser la portée du jeu concours d’été
- Récompenser les meilleures photos avec un système de votes du public pour encore plus d’engagement
5. Le Calendrier de l’Été pour fidéliser son audience
Pourquoi l’adopter ?
Inspiré du concept du Calendrier de l’Avent, ce jeu concours estival permet aux participants de tenter leur chance chaque jour pendant une période donnée. Il incite à la récurrence et crée un rendez-vous quotidien avec la marque.
Objectifs marketing
- Fidéliser l’audience et encourager le retour régulier sur un site ou une application
- Maximiser la collecte de données en favorisant les participations répétées
- Prolonger l’engagement sur toute la période estivale
Conseils pratiques
- Proposer des mini-jeux variés chaque jour (quiz, instants gagnants, codes promo…) pour créer la surprise et éviter la lassitude.
- Mettre en avant un grand tirage au sort final pour motiver la participation quotidienne
- Exploiter la médiatisation sur les réseaux sociaux et l’emailing pour rappeler chaque jour aux participants de revenir jouer
L’été est une période idéale pour animer votre audience avec des jeux concours adaptés aux habitudes estivales des consommateurs. Que vous cherchiez à renforcer votre notoriété, fidéliser vos clients ou générer du trafic, les mécaniques proposées par Socialshaker vous permettent de créer et partager facilement vos campagnes gamifiées. Pensez à adapter vos dotations, vos visuels et vos messages à l’univers estival pour maximiser l’impact de vos jeux concours d’été et maintenez une relation forte avec votre audience, même pendant les vacances !
