Comment annoncer et relayer un jeu concours ? 

Lancer un jeu concours, ce n’est pas seulement imaginer une mécanique ludique attractive. Son succès dépend surtout de la façon dont il est annoncé et relayé. Sans une stratégie de communication claire et adaptée, même le meilleur jeu risque de passer inaperçu. Pour toucher la bonne audience, générer de l’engagement et atteindre les objectifs fixés, un plan de communication solide s’impose.

Cet article partage des conseils concrets pour annoncer et relayer un jeu concours le plus efficacement possible. De la phase de teasing au suivi post-campagne, chaque étape compte pour maximiser la visibilité et l’impact de la campagne.

Comment la communication booste l’impact d’un jeu concours ?

Un plan de communication bien conçu est la clé pour maximiser la visibilité d’un jeu concours. Aujourd’hui, les plateformes telles qu’Instagram, TikTok, YouTube et Facebook sont considérées comme les plus performantes pour atteindre ses objectifs marketing, notamment en termes de trafic, d’engagement et de croissance de l’audience.

Communiquer sur les bons canaux permet donc de toucher l’audience la plus large et qualifiée possible, au moment où elle sera la plus réceptive. 

La répétition des messages crée également un effet de rappel, favorise la mémorisation du message et incite à la participation. Une campagne bien relayée multiplie aussi les points de contact avec le public ciblé et encourage le bouche-à-oreille.

Enfin, la communication post-jeu est essentielle : annoncer clairement les gagnants et partager les retombées renforce la confiance envers la marque.

Ainsi, chaque étape de la communication améliore l’impact global du jeu concours, augmentant non seulement la participation, mais aussi l’engagement à long terme.

Comment créer son plan de communication pour un jeu concours

Pour qu’un jeu concours trouve vraiment son public, il ne suffit pas de choisir la bonne mécanique ou de faire remporter une dotation attractive. L’organisateur doit accompagner chaque étape de l’animation, avant, pendant et après la campagne, avec des actions de communication ciblées et impactantes. 

Cette stratégie globale permet de maintenir l’attention, d’optimiser la participation et de prolonger l’impact sur la marque. Voici des conseils concrets pour bien annoncer un jeu concours et communiquer efficacement pendant et après la campagne. 

Comment promouvoir un jeu concours ?

L’annonce d’un jeu concours doit susciter l’envie sans tout dévoiler. Un bon teasing attise la curiosité de l’audience avec des visuels accrocheurs et des messages qui lui donnent envie d’en savoir plus. Par exemple, un compte à rebours ou un message du type « Une surprise arrive bientôt » participent à créer un vrai suspense et à préparer le terrain avant même le lancement du jeu marketing.

1. Varier les canaux marketing pour annoncer un jeu concours

Utiliser différents canaux marketing comme les réseaux sociaux, la newsletter ou les stories éphémères permet ensuite d’atteindre une audience variée. Cette diversité maximise les chances de toucher les bonnes personnes au bon moment tout en multipliant les points de contact avec les potentiels participants. Des rappels, bien dosés, favorisent la mémorisation et nourrissent l’intérêt sur le moyen terme.

2. Miser sur l’influence marketing et le co-branding

Pour amplifier l’impact d’un jeu concours, les marques peuvent aussi mobiliser des influenceurs, des ambassadeurs  ou déployer une stratégie de co-branding. 

L’influence marketing permet de capitaliser sur un relais plus authentique, qui va crédibiliser le jeu auprès de sa communauté. Pour plus d’impact, il est conseillé de co-créer du contenu avec les influenceurs, comme des teasers personnalisés ou des vidéos de présentation qui favorisent un engagement spontané des abonnés. 

Le co-branding permettra quant à lui d’amplifier le message et de toucher une audience plus large (qui ne connaît pas forcément la marque qui organise le jeu concours). 

3. Créer de l’engouement en teasant la nature de la dotation

Proposer une phase de pré-inscription avant le lancement officiel permet de recueillir des contacts qualifiés et d’anticiper l’engouement en phase de pré-lancement. Accompagner cette étape avec des indices sur la dotation (teasing sur la nature du cadeau, photos floutées, ou puzzle à reconstituer) stimule la curiosité et encourage les inscriptions.

Enfin, faire tester le jeu à un petit panel de participants permet d’ajuster la mécanique en amont et d’améliorer l’expérience avant de toucher un plus large public. Bien penser cette phase d’annonce pose donc les bases d’un lancement réussi et participe à booster le nombre de participants.

Comment communiquer sur un jeu concours ?

Pendant la campagne de gamification marketing, il est essentiel d’adapter le message à chaque canal utilisé pour la relayer.

• En emailing : privilégier un objet clair et incitatif, avec des rappels réguliers pour relancer les inscrits et rappeler la date limite de participation. 
• Sur les réseaux sociaux :  varier les formats (posts, stories, reels) pour maintenir l’attention. 
• En point de vente : exploiter les relais physiques. La marque peut par exemple installer des bornes interactives pour permettre aux visiteurs de jouer directement en boutique. Autre option : intégrer un QR code sur le ticket de caisse pour faciliter la participation.

L’urgence est aussi un levier puissant pour amplifier l’impact d’un jeu marketing. Insister sur la fin imminente du concours ou le nombre limité de participations encourage l’audience à passer rapidement à l’action. Des relances régulières (bien dosées) rappellent également la possibilité de gagner sans aliéner son public.

Pour finir, il est crucial de mesurer les KPIs du jeu concours en temps réel. Analyser le taux de participation, l’engagement sur les posts ou le trafic généré permet d’ajuster la communication tout au long de la campagne. Par exemple, si un canal performe moins, il faut intensifier les efforts sur un autre.

Cette approche agile, combinée à des messages adaptés, garantit une visibilité optimale et un fort taux de participation tout au long du jeu concours.

Comment annoncer les gagnants d’un jeu concours ?

Annoncer les gagnants d’un jeu concours est un moment crucial qui mérite une communication claire et transparente. Il faut d’abord respecter la réglementation, notamment en publiant les résultats rapidement après la fin du jeu concours. Pour protéger la vie privée des gagnants, il est préférable de citer uniquement le prénom et l’initiale du nom (avec l’accord des personnes concernées, évidemment).

Cette étape est aussi l’occasion de remercier chaleureusement tous les participants. Un message sincère de la marque montre que leur engagement est apprécié, ce qui favorise leur fidélisation et encourage leur participation aux futurs jeux.

Au-delà de l’annonce des gagnants du jeu concours, il est stratégique de capitaliser sur cette phase post-campagne pour créer du contenu authentique. La marque peut ainsi partager des photos, vidéos ou témoignages des gagnants. Dans le cas d’un concours créatif (contest vidéo ou photo), elle peut aussi publier l’User Generated Content (UGC) généré tout au long de la campagne. Ce contenu incarné humanise la marque et prolonge la visibilité du jeu bien après sa fin.

Enfin, cette période post-jeu est idéale pour teaser une prochaine campagne ou un événement à venir, en lien avec le calendrier marketing. Cela permet de maintenir l’attention, d’engager la communauté et de préparer le terrain pour la prochaine opération.

Créer un plan de communication solide est essentiel pour maximiser l’impact d’un jeu concours et prolonger l’engagement de votre communauté. Socialshaker vous aide à diffuser vos campagnes sur tous vos canaux (réseaux sociaux, emailing, site web et application mobile) et au bon moment. Grâce à notre solution tout en un, vous pourrez également suivre les performances de vos animations et les optimiser en temps réel !

À retenir : FAQ – Annonce et communication pour un jeu concours

1. Quand commencer à teaser un jeu concours ?

Commencez à teaser un jeu concours au moins une semaine avant le lancement, avec un compte à rebours, un visuel intrigant ou un message du type « Une surprise arrive ». Cela permet de capter l’attention des participants et de créer une attente autour de l’animation.

2. Quels sont les meilleurs canaux pour communiquer sur un jeu concours ?

• Réseaux sociaux : Instagram, TikTok, Facebook, YouTube
• Emailing : newsletters, relances automatiques
• Site web & application mobile (via des notifications push)
• Point de vente : PLV, QR codes en caisse et bornes interactives
• Influence marketing : contenu co-créé avec des ambassadeurs

L’idéal pour communiquer sur un jeu concours est de combiner plusieurs canaux marketing pour toucher une audience large et qualifiée.

3. Comment relancer les participants efficacement ?

Pour relancer les participants d’un jeu concours, pensez à :

• Envoyer des emails de rappel avant la clôture du jeu
• Partager régulièrement des stories et posts sur les réseaux sociaux pour maintenir l’attention
• Créer un sentiment d’urgence avec des messages du type « Plus que 2 jours ! » ou « Il reste 100 participations disponibles ! »

4. Comment teaser la dotation d’un jeu concours sans tout révéler ?

Pour capter l’attention des participants d’un jeu concours, il faut :

• Utiliser des visuels floutés ou mystérieux des dotations mises en jeu

• Publier des indices ou devinettes

• Proposer un jeu-concours dans le jeu (ex. puzzle à compléter pour deviner le lot)

5. Comment construire un plan de communication autour du jeu concours ?

La communication autour d’un jeu concours doit se faire : 

1. Avant : teaser, pré-inscriptions, tests internes
2. Pendant : messages réguliers, contenus variés, création d’un sentiment d’urgence 
3. Après : annonce des gagnants, remerciements, UGC, teasing prochain événement

Pensez à mesurer les performances du jeu concours (trafic, engagement, taux de participation) et à adapter votre stratégie de communication en temps réel.

6. Comment promouvoir un jeu concours avec des influenceurs ?

• Sélectionner des profils alignés avec la cible
• Co-créer du contenu exclusif : vidéos, démos, Q&A
• Leur laisser une liberté de ton pour plus d’authenticité

Leur portée permet de renforcer la crédibilité et de déclencher un bouche-à-oreille naturel.

7. Comment annoncer les gagnants dans le respect du RGPD ?

Pour annoncer les gagnants d’un jeu concours, il faut :

• Ne publier que le prénom + initiale du nom, sauf accord explicite
• Obtenir le consentement avant tout partage d’image ou de témoignage
• Communiquer de manière transparente, dès la fin du jeu
• Valoriser les gagnants avec des contenus authentiques (photos, vidéos, citations)