La rentrée représente un moment clé pour les marques, un temps fort propice à l’animation, à la conversion et à la fidélisation des audiences. Après une période estivale souvent marquée par un recul de l’engagement, il est essentiel de renouer le contact avec les consommateurs.
Le jeu concours, à la fois ludique et engageant, constitue un excellent moyen de capter l’attention et d’inciter à l’interaction. Dans cet article, nous présenterons trois idées de jeux concours rentrée, accompagnées d’exemples inspirants et de conseils pratiques.
Pourquoi la rentrée est un moment clé pour les marques ?
La rentrée est une période stratégique pour les marques, offrant une occasion unique de dynamiser les activités commerciales et de renforcer les liens avec les clients.
Les deux principaux enjeux de ce temps fort commercial sont la dynamisation des ventes, mais aussi la préparation du quatrième semestre, ultra stratégique pour les entreprises, quel que soit leur secteur.
- Un chiffre d’affaires en hausse : Selon une étude menée par OpinionWay pour Bonial, le budget moyen alloué par les Français à leurs achats de rentrée s’élève à 304 €. La rentrée est en effet associée à de nombreux achats, notamment en fournitures scolaires, prêt-à-porter ou appareils électroniques.
- La préparation du quatrième trimestre : La rentrée est le moment idéal pour élaborer des stratégies marketing ciblées en vue des événements majeurs du quatrième trimestre, tels que le Black Friday, le Cyber Monday, les soldes et les fêtes de fin d’année. Une planification efficace est donc essentielle pour renforcer la visibilité de la marque et stimuler sa croissance.
Au-delà des aspects financiers, la rentrée offre l’opportunité de renouer le contact avec une audience qui peut avoir été moins engagée pendant les vacances estivales. Les marques peuvent ainsi réengager leurs clients, recueillir des feedbacks et ajuster leurs offres pour répondre aux attentes actuelles. Cette période permet également de renforcer la relation client, en montrant une présence proactive et une compréhension des besoins changeants des consommateurs.
3 exemples de jeux concours rentrée inspirants
La gamification, notamment à travers des jeux concours, s’avère être un outil puissant pour dynamiser ce temps fort commercial. Les formats ludiques et interactifs permettent en effet de mieux engager son audience et de renforcer la relation client tout en récoltant des données précieuses.
Voici trois idées de jeux concours rentrée.
1. Un jeu de grattage pour animer sa commuanuté à la rentrée
Le jeu de grattage est un excellent moyen d’attirer l’attention de sa communauté pendant la rentrée, surtout lorsque les récompenses mises en jeu sont liées à des produits populaires de cette période. Ce type de mécanique génère un fort taux de participation et un engagement immédiat grâce à l’effet de surprise et à la possibilité de gagner des lots instantanément.
Nos conseils pratiques pour l’adapter à la rentrée :
- Proposer des récompenses liées à la rentrée (réductions sur les fournitures scolaires, équipements sportifs, etc.).
- Mettre en avant le retour à l’action avec des messages positifs pour relancer l’intérêt des clients après les vacances.
Exemple : A Vos Marques à réengager sa communauté à l’occasion de la rentrée en lui partageant un jeu de grattage. Le jeu concours a particulièrement bien performé, notamment parce que les participants pouvaient remporter leur wishlist de fournitures scolaires.
2. Une roue de la chance pour faire découvrir ses produits autour de la rentrée
La roue de la chance est un jeu visuel et dynamique qui permet de faire découvrir ses produits de manière ludique. Ce format d’Instant Gagnant est idéal pour introduire des nouveautés ou mettre en avant des offres clés pendant la rentrée, en suscitant à la fois l’enthousiasme et la curiosité.
Nos conseils pratiques pour l’adapter à la rentrée :
- Intégrer des produits de rentrée comme des accessoires pratiques pour l’école ou le travail.
- Créer des récompenses exclusives (offres limitées, éditions spéciales) pour encourager la participation et inciter les joueurs à passer à l’achat.
Exemple : Sanitarium Polynésie a utilisé la mécanique de la Roue de la Chance pour mettre en avant son offre d’alimentation healthy, misant ainsi sur les bonnes résolutions que prend sa communauté à la rentrée.
3. Un Open Quiz
Un quiz interactif est un excellent moyen de collecter des informations sur ses clients à travers une expérience engageante. À la rentrée, il permet de mieux connaître les besoins et attentes de son audience, tout en renforçant l’interaction. Ces informations pourront ensuite être utilisées pour affiner les futures actions marketing.
Nos conseils pratiques pour l’adapter à la rentrée :
- Poser des questions liées à la rentrée, comme les habitudes de consommation, les projets professionnels ou scolaires.
- Offrir des récompenses personnalisées basées sur les réponses des participants pour renforcer l’aspect sur-mesure et augmenter l’engagement.
Exemple : Flammarion a organisé un Quiz de rentrée pour sonder les préférences littéraires de son audience. Les participants pouvaient remporter le livre de leur choix à la suite d’un tirage au sort.
Nos conseils pour réussir ses jeux concours rentrée
Voici les bonnes pratiques à appliquer pour maximiser la portée de son action marketing de rentrée.
1. Identifier les points de frustration pour la rentrée
Avant de lancer son jeu concours, il est essentiel de comprendre les besoins et frustrations de son audience pendant la rentrée : conseils pour mieux s’organiser, recherche de bonnes affaires, ou besoin de se rééquiper après l’été ? En répondant à ces attentes, les marques créeront une expérience plus pertinente et engageante.
2. Surfer sur le temps commercial pour créer une expérience immersive
La rentrée est un moment clé pour dynamiser ses ventes, en particulier avec des événements comme le back-to-school ou les premières promotions de fin d’année. Les marques peuvent profiter de cette période pour concevoir une expérience immersive et cohérente avec l’esprit de la rentrée, par exemple en associant leur jeu concours à des promotions spéciales ou à des produits de saison.
3. Proposer des dotations attractives
4. Intégrer le jeu concours de rentrée dans une campagne omnicanale pour booster l’impact
Il est recommandé de ne pas limiter le jeu concours à une seule plateforme. Utiliser plusieurs canaux (réseaux sociaux, email, site web, en magasin) permet de maximiser la portée et encourager la participation. Une approche omnicanale permet d’atteindre les consommateurs là où ils se trouvent, tout en augmentant les chances de conversion.
5. Profiter de la rentrée pour préparer Q4
La rentrée est le moment idéal pour anticiper la fin d’année. Intégrer des formulaires de collecte de données, des opt-ins ou des préférences produits pour préparer les futures campagnes pour le Black Friday, les fêtes de fin d’année, ou les soldes d’hiver. Les marques pourront ainsi bâtir une base solide de contacts pour les événements commerciaux à venir.
Le lancement de jeux concours rentrée une des stratégies les plus efficaces pour engager son audience, booster la visibilité de sa marque et préparer la fin de l’année. Pour optimiser l’impact de vos campagnes, découvrez les mécaniques de gamification proposées par Socialshaker et dynamisez vos actions marketing à la rentrée !
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