Agnès Constant (Paccini)La première vague de départ en vacances d’été approche et vous souhaitez accompagner chacun de vos clients, fans et prospects dans leurs aventures estivales ? Misez en toute tranquillité sur des animations marketing connectées car les vacanciers, même mobiles, restent accros à internet. Vous vous en doutez, 96% des français partent avec leurs smartphones en vacances et 42% avec un ordinateur portable (via Maddyness, étude de Liligo & Next Content de 2016). À vous donc un été vitaminé où les activités, voyages, rencontres et festivités seront à chaque fois l’occasion de partager des micro-moments avec vos fans. Adaptez-vous à la cadence de vos internautes globe-trotters pour leur offrir une expérience client inoubliable et bienveillante. Préparez plusieurs scénarios de jeux et optimisez vos campagnes d’animations tout l’été pour faire la promotion de vos produits et services tout en recrutant et en fidélisant vos audiences.
Des campagnes sous le signe du divertissement
Voici les grands rendez-vous estivaux sur lesquels vous pouvez rebondir :
- Festivités : Paris Haute Couture, Journée du Baiser, Fête Nationale, World Emoji day, illuminations estivales, spectacles pyrotechniques, garden party, concerts locaux, ferias, festivals musicals (Festival Garorock, Main Square Festival, Calvi On the Rocks, Eurockéennes de Belfort, Francofolies, Rock En Seine, Musilac, Festival d’Avignon;…) etc.
- Loisirs : structures gonflables, séances de cinéma en plein air, concours de cerf-volants, ateliers lectures, sorties de films
- Activités outdoors : bodyboard, longboard, kayak, rafting, kytesurf, V.T.T, canyoning…
- Compétitions sportives : Wimbledon, Tour de France, Tour de France à la voile, Championnat du Monde de natation, The Open, Championnat du Monde d’athlétisme, Eurobasket, France vs Pays-bas Qualification en Coupe Du Monde de football.
- Initiations sportives : tournois de pétanque, molkky, beach volley, overboard…
- Voyages : tour du monde, roadtrip, voyage de noces, escapades, camping, vacances en famille, colonies de vacances
- Culture et Arts : arts de rue, musées, expositions, foires, visites guidées, ateliers découvertes
- Gastronomie & artisanat : marchés locaux, dégustations, rencontre de producteurs
(Retrouvez les grands événements marketing sur #PlanTheMoment de Twitter).
Ces nombreux événements vous permettent de vous démarquer et de positionner votre marque sur des dates clés et des animations qui se marient à votre coeur d’activité. Pour aller plus loin, nous vous proposons maintenant un panel d’idées de jeux à lancer pour votre campagne d’été.
Des idées de jeux pour animer
- Organisez des concours conceptuels à l’image des festivals qui aujourd’hui proposent une approche plus communautaire de leur événement avec l’association de la musique avec d’autres domaines comme le surf, la techno, le street-art, l’écologie, le sport. Proposez aux consommateurs de votre marque de prendre des photos lifestyles (look de festivaliers, moments de rencontres) avec une mise en avant de votre produit phare lors de ces rendez-vous musicaux et festifs.
- Lancez un journal de bord / carnet de voyage connecté de votre marque durant tout l’été comme le propose l’application Memotrips. Une manière de donner la parole à vos fans qui pourront proposer “un arrêt sur image” de leur vacance et évoquer une expérience qui aura marqué leur séjour.
- À L’image de Jonathan Quiñonez, jeune bruxellois de 27 ans parti faire le tour du monde et suivi par 278K followers sur son compte Instagram, usez de votre humour pour faire passer un message important. Dans chacune de ses destinations, l’aventurier délivre toujours le même message à sa mère : “Mom I’m fine” (Maman, je vais bien) pour tenter de la rassurer à l’autre bout du monde. De même, incitez votre communauté à se mettre sur le devant de la scène avec un message qui peut être en rapport avec votre marque (slogans, valeurs).
Mettez du peps dans cette mécanique avec des symboles aux couleurs flashy et aux formes asymétriques : sorbets, bouées, fruits exotiques. Mettez également en avant vos produits de saisons et faites pleuvoir des bons de réductions derrière les instants que vous aurez programmés.
Calendrier juilletistes et aoutiens : organisez une campagne sur toute la période estivale et personnalisez les dotations à gagner en fonction des types de vacanciers pour fédérer les participants autour de l’expérience vécue pendant leurs séjours.
Calendrier « horoscope de l’été » : les magazines beauté, people, culture, lifestyle, food ont tous une rubrique “horoscope”, alors pourquoi pas vous ? Utilisez les 12 signes astros comme visuels pour couvrir le calendrier de l’été. Invitez les joueurs à gratter la case pour découvrir si derrière le signe astro du jour, la chance est de leurs côtés.
Des minis feux d’artifice, des goodies ou logo de votre marque… créez un décor détonnant avec une summer touch pour attirer les joueurs et déclencher le buzz autour de votre jeu gaming. Organisez plusieurs rounds pendant la période des vacances et récompensez par palier les joueurs en fonction du score obtenu sur toute la campagne.
Inspirez-vous des émissions grand public de l’été comme “Rendez-vous en terres Inconnues” (France 5) ou “Là où je t’emmènerai” (TF1) pour inviter vos fans à partager leurs expériences de voyage et de découverte. Enrichissez l’expérience partagée en acceptant différents formats de vidéos : vidéo go-pro, vidéo, drône, vidéo mobile et invitez les à capturer paysages et moments magiques. Faites de votre communauté des apprentis journalistes de leurs propres vacances d’été.
Les cartes postales sont à nouveau au goût du jour ! En 2015, Pierre & Vacances a eu l’idée de lancer une campagne créative et conviviale : #CherInconnu où les internautes devaient en quelques clics composer leurs cartes postales avant de les envoyer sur Twitter à un inconnu.
Créez un Fan’s Choice Photo où vous invitez vos fans à voter pour leur carte postale favorite. Puis offrez en tirage au sort la destination associée au paysage de la carte postale gagnante.
Mettez à disposition des codes de réduction via notre mécanique Coupons. Vous pouvez décider de communiquer cette campagne seulement auprès de vos clients fidèles via une opération d’emailing ciblée. Ces rabais peuvent s’organiser de manière thématique : sur une gamme de produits d’été, sur vos best-sellers ou sur un service complémentaire, en fonction des habitudes d’achats de vos clients, pour construire un programme de fidélité estivale sur mesure.
Créez, combinez, associez jusqu’à 8 paires d’images verso différentes : gamme de produits spécial été, vignettes et symboles associés à votre marque ou même la photo de vos ambassadeurs ! Cela vous permettra d’augmenter les chances de mémorisation de votre marque. Vous pouvez modifier l’image recto de vos cartes pour toujours plus de personnalisation. Cette mécanique est accessible pour les grands et les petits. C’est un jeu familial et ludique où vous pourrez jouer sur le niveau de difficulté avec la mise en place d’un timer.
Cadeaux qui cartonnent pour l’été
Cette période est idéale pour fidéliser votre clientèle et séduire de nouveaux prospects. Soyez particulièrement attentifs à leurs attentes et choisissez des cadeaux exclusifs et de qualité pour leur faire plaisir.
- Goodies personnalisés avec le logo de votre marque (ex : “kits de plage” avec serviettes, lunettes de soleil, tongs, enceintes waterproof, rafraîchisseur de bouteille, totebags, stylos, etc)
- Voyages à deux all-inclusive vers une destination surprise
- Places pour des parcs d’attractions et parc aquatiques
- Billets pour des compétitions sportives et événements festifs
- Bons d’achats / bons d’achats cadeaux post-soldes
- Bon de réductions en co-branding
- Echantillons de vos nouveautés à venir
Proposez également à votre communauté des astuces bons plans (happy hour, exclusivités, ventes flash) et monopolisez votre réseau de partenaires pour des offres spéciales. Vous pouvez également miser sur la nouveauté et la fraîcheur en mettant en avant votre collection été car d’après Waze (infographie), 65% des français sont prêts à découvrir de nouvelles marques et produits pendant les vacances d’été. Enfin, valorisez votre audience en leur donnant le choix du cadeau, avec nos mécaniques de type vote (Fan’s Choice Photo, Fan’s Choice Video).
Les leviers pour optimiser la viralisation de votre jeu
Générez plus de trafic sur votre jeu concours en activant les fonctions suivantes pour votre jeu :
- Le mode parrainage pour viraliser votre jeu
- Le lien personnalisable dans le footer pour rediriger vers une page de votre site web
- Les champs personnalisés dans le formulaire (possibilité d’ajout de questions liées à vos services et produits disponibles sur votre site internet par exemple)
- Le bouton personnalisé pour rediriger vers votre site depuis la page des résultats du jeu
Nous vous souhaitons une excellente saison estivale ! Et n’oubliez pas que même si certains de vos fans ne partent pas en vacances, vous pouvez quand même les interpeller de manière créative pour les inviter à vous suivre dans toutes vos aventures ! Si vous le souhaitez, vous pouvez tester ci-dessous notre mécanique Secret Word habillée pour l’été. Retrouvez également tous les visuels Summer créés pour vous ICI !
Par Alizé Montigny
