Pinterest déploie sa fonctionnalité e-commerce Shop The Look en France

Le mois dernier, Pinterest a lancé la fonctionnalité Shop The Look au Royaume-Uni, en Allemagne, au Japon mais aussi en France. Elle permet aux utilisateurs d’acheter des produits directement à partir d’une image appartenant à certaines catégories. Selon Pinterest, Shop The Look semble séduire déjà certains marchés. Aux États-Unis et au Brésil, deux fois plus de membres utilisent Shop The Look « pour se rendre sur leurs sites e-commerce favoris et trouver les articles qu’ils souhaitent acheter« . De plus, « 55% des utilisateurs de Pinterest font appel à l’application pour trouver et effectuer des achats, un taux plus élevé que celui d’autres plateformes« .

Shop The Look, comment ça marche ? Lorsque vous voyez une photo d’une tenue ou d’un style de décoration que vous aimez, vous pouvez cliquer sur n’importe quels cercles blancs identifiant un produit pour découvrir des recommandations d’articles similaires. Vous accédez ensuite à la fiche produit dans l’application Pinterest. Vous quittez seulement l’application lorsque vous souhaitez acheter l’article sur le site du marchand. Notez qu’il est possible de l’épingler afin d’y revenir plus tard.

Présentation de Shop The Look du 10 février 2017 (les points bleus sont notamment devenus blancs).

Pour l’instant, seules les épingles de mode et de décoration d’intérieure sont concernées par ce dispositif. Pinterest explique : « Shop the Look sera d’abord lancée dans la catégorie mode avec le magazine Glamour, en collaboration avec Zalando et cinq influenceurs mode : Comme un Camion, The Brunette, Alex Closet, l’Atelier d’Al et Mode and the City. Dans la catégorie décoration intérieure, Pinterest collaborera avec Maisons du Monde ».

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Isabelle Mathieu dirige un cabinet de conseil en stratégie social media et est la fondatrice du blog Emarketinglicious.fr

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