Lors du Salon International de l’Agriculture, Lidl a misé sur une animation pour dynamiser son stand. En proposant un jeu « bandit manchot » aligné sur ses engagements RSE, l’enseigne a enregistré 152 000 sessions de jeu, 7 000 partages sur les réseaux sociaux et un taux d’opt-in de 67%.
Se démarquer dans les allées d’un salon professionnel reste un défi. Entre la concurrence accrue et l’attention limitée des visiteurs, capter l’intérêt et générer des leads nécessite une stratégie d’animation sur salon bien pensée.
Le jeu concours salon émerge comme un levier pour atteindre ces objectifs. En combinant interactivité et collecte de données, il permet d’optimiser la visiblité et le retour sur investissement d’une participation à un salon. Cet article présente quatre idées d’animations efficaces pour attirer les visiteurs vers son stand.
Pourquoi organiser un jeu concours pour animer son stand ?
Organiser une animation sur un salon est essentiel pour rentabiliser sa présence et se démarquer dans un environnement concurrentiel. Le jeu concours est un format polyvalent, capable de répondre aux enjeux marketing . De l’attractivité du stand à la valorisation des offres, il constitue un levier pour renforcer l’impact d’une participation à un salon.
Capter l’intérêt des visiteurs lors d’un salon professionnel
Dans un salon professionnel, l’attention des visiteurs est sollicitée de toutes parts. Un jeu concours bien conçu attire l’oeil et incite à l’arrêt. Pour fêter ses 10 ans à l’occasion d’une de ses participations au Salon de l’Agriculture, Lidl a proposé une roue à questions. Cette animation permettait de gagner des bons d’achats, ce qui a généré une forte affluence sur le stand. En renforçant le branding de Lidl, ce jeu concours a créé un point de contact dynamique entre les visiteurs et l’enseigne.
Collecter des leads qualifiés
Les jeux concours sont efficaces pour recueillir des informations sur les visiteurs. En échange d’une participation, ces derniers fournissent des données telles que le nom, l’adresse e-mail et/ou le numéro de téléphone, les besoins ou le budget (pour les salons B2B). Cette stratégie permet de constituer une base de données qualifiées pour des actions marketing impactantes.
Engager les visiteurs du salon
Un jeu concours interactif favorise l’engagement des visiteurs. Il transforme une simple visite en une expérience positive et mémorable. L’animation encourage le visiteur à rester plus longtemps sur le stand, ce qui favorise la mémorisation de l’offre, et crée un lien plus fort avec la marque.
Mettre en avant ses produits et services
Les jeux concours permettent de valoriser l’offre de manière interactive. Caudalie, par exemple, a utilisé une Roue de la Fortune sur ses stands lors de salons professionels pour promouvoir une nouvelle gamme de produits. Cette animation a généré près de 1 000 participations uniques par salon, tout en mettant en lumière les bienfaits de ses soins naturels.
4 idées de jeux concours à proposer lors d’un salon professionnel
En mobilisant des mécaniques simples mais efficaces, il est possible d’attirer du trafic, d’engager les visiteurs et de valoriser l’offre. Voici quatre formats adaptés au contexte d’un salon professionnel, à personnaliser selon les cibles et les objectifs.
1. La Roue de la fortune pour booster l’attractivité de son stand
La Roue de la fortune est une animation simple et visuelle qui attire l’attention des visiteurs. Elle offre une expérience ludique et une récompense immédiate, incitant les passants à s’arrêter et à participer.
Cette mécanique est efficace pour générer du trafic sur le stand et créer un moment convivial avec les visiteurs. Pour maximiser son impact, il est conseillé de proposer des lots variés et attractifs, et de positionner la roue de manière visible pour capter le regard des visiteurs. L’utilisation d’une application tactile peut également moderniser l’expérience et faciliter la gestion des participations.
2. Le Quiz pour collecter et exploiter les leads
Le Quiz est un excellent levier de qualification sur un salon. En posant des questions ciblées sur les besoins, usages ou préférences des visiteurs, il permet de segmenter les leads dès la collecte. Ce format ludique facilite la récupération de données utiles tout en valorisant l’expérience sur le stand. Les réponses peuvent orienter la suite du parcours commercial, en identifiant les profils sensibles à tel ou tel produit.
3. La Chasse au trésor digitale pour animer les visiteurs du salon
La Chasse au trésor digitale transforme la visite du salon en une aventure interactive. En dispersant des indices ou des QR codes sur le stand ou dans l’ensemble du salon, les visiteurs sont incités à explorer et à interagir avec différents espaces. Cette animation stimule la curiosité et l’engagement, tout en offrant une expérience mémorable.
4. Le Memory pour faire la promotion de son offre sur un salon
Le jeu de Memory est une animation simple qui met à l’épreuve la mémoire des participants tout en mettant en avant des produits ou services. En associant des images de produits ou des messages clés, ce jeu favorise la mémorisation de l’offre. Il est adapté pour les stands disposant de peu d’espace, car il peut être installé sur une tablette ou un écran tactile. Pour renforcer l’impact, il est conseillé de personnaliser le jeu aux couleurs de la marque et de proposer des récompenses attractives pour les meilleurs scores.
4 conseils pour réussir son animation sur un salon
Mettre en place une animation sur un salon ne suffit pas. Pour qu’elle génère un véritable impact, quelques bonnes pratiques s’imposent.
Choisir des dotations attractives
Une dotation incitative l’un des meilleurs leviers pour attirer des particpants. Produits stars, bons d’achat ou cadeaux exclusifs liés à l’univers de la marque génèrent plus d’intérêt qu’un simple goodie. L’important est de proposer une récompense en lien avec les attentes de la cible. Une dotation qualitative renforcera l’image perçue et donc le branding de l’enseigne.
Opter pour une stratégie de promotion et d’animation omnicanale
Une animation sur salon efficace ne se limite pas au stand. La promotion en amont via les réseaux sociaux, la newsletter ou le site web permet d’attirer un trafic qualifié dès le début. Pendant l’évènement, la diffusion de contenus live ou de rappels sur les canaux digitaux stimule la participation. Une approche omnicanale assurera donc une visibilité renforcée tout en multipliant les points de contact avec ses prospects.
Prévoir des mécaniques pour garder le contact après le salon
Le jeu concours doit s’inscrire dans une stratégie relationnelle plus large. Prévoir un message de remerciement personnalisé, une proposition de rendez-vous ou l’envoi d’une offre ciblée permet de prolonger l’échange. Intégrer un call-to-action clair dès la fin du jeu augmentera aussi les chances de transformer les leads collectés en opportunités business concrètes.
Mesurer les résultats pour optimiser ses futures campagnes marketing
L’analyse des performances et des données collectées permet de tirer partie d’un jeu concours lors d’un salon. Taux de participation, profils collectés, engagement généré, volume de leads qualifiés : chaque indicateur offre des enseignements utiles. Ces données permettent d’affiner les ciblages (en segmentant les prospects selon leurs besoins), d’adapter les mécaniques et de renforcer l’efficacité des campagnes marketing.
Organiser une animation sur salon est une manière d’attirer l’attention des visiteurs et de créer des interactions. Pour maximiser l’impact de votre jeu concours, adoptez une mécanique engageante, des dotations ciblées et une stratégie omnicanal cohérente. Avec les solutions Socialshaker, vous disposez des outils pour concevoir et piloter des animations performantes depuis votre stand.
