Choisir des lots pertinents peut transformer une campagne marketing en véritable succès. En effet, la valeur proposée à l’audience attire l’attention, favorise l’engagement et stimule la conversion. Actuellement, la générosité et la pertinence sont au coeur des tendances : des dotations en accord avec l’univers de la marque captivent et fidélisent les participants.
Cependant, bien sélectionner ses récompenses demande de mettre en place une réelle stratégie. De ce fait, les dotations doivent séduire tout en respectant le budget de la marque afin de maximiser le retour sur investissement de ses jeux marketing.
Dans cet article, nous partageons 10 idées de lots à gagner (selon son secteur d’activité et son budget) ainsi que des conseils concrets pour les mettre en avant efficacement.
Quel est l’impact des dotations sur la performance marketing ?
Le choix des dotations joue un rôle déterminant dans la performance d’une campagne marketing. Souvent, c’est l’élément que vont mettre en avant les marques qui organisent des jeux concours, car il s’agit aussi du premier moteur de participation des utilisateurs !
Voici les avantages concrets de dotations attractives :
- Attirer l’attention : tout d’abord, un lot attractif capte immédiatement l’intérêt et différencie la campagne.
- Stimuler la participation : ensuite, des récompenses désirables augmentent le nombre de joueurs et la fréquence de participation. Les campagnes avec des dotations attractives enregistrent plus de participation qu’un concours sans incentive.
- Faciliter la collecte de données : en effet, les participants sont plus enclins à fournir leurs informations personnelles lorsqu’un tirage au sort ou une chance supplémentaire de gagner est associé au formulaire de collecte. Cela enrichit la base CRM de la marque et améliore donc son ciblage marketing.
- Booster la conversion : par ailleurs, des lots directement liés à l’offre ou au produit encouragent l’achat immédiat. Par exemple, offrir un produit phare ou des bons de réduction peut augmenter le taux de conversion post-campagne.
- Renforcer la fidélité : enfin, récompenser les clients existants valorise leur engagement et favorise le réachat, tout en améliorant le taux de rétention à long terme.
10 idées de lots à gagner pour un jeu concours
Le choix d’une dotation dépend fortement du secteur d’activité et du budget dont dispose la marque. Ainsi, voici 10 idées de lots à gagner en fonction de ces deux critères.
5 lots à gagner en fonction du secteur d’activité
Un lot pertinent doit d’abord séduire l’audience cible, mais aussi refléter l’univers de la marque et s’inscrire dans la stratégie marketing globale. Voici quelques idées concrètes selon différents secteurs :
Retail
Le retail peut jouer sur l’expérience ou la praticité :
- Par exemple, des bons d’achat ou des cartes cadeaux pour découvrir l’ensemble du catalogue.
- Produits phares ou nouveautés exclusives.
- Expériences VIP en boutique (atelier stylisme, découverte produits en avant-première).
Food
Dans l’alimentaire, les dotations peuvent miser sur la gourmandise et la découverte :
- Coffrets de dégustation ou abonnements mensuels à des produits artisanaux
- Également, des appareils de cuisine high tech (robot, airfryer, etc.)
- Invitations à des événements exclusifs (ateliers culinaires avec un chef, dégustation, pop-up store)
Beauté
La beauté privilégie le luxe et le lifestyle :
- Produits iconiques ou coffrets exclusifs de la marque.
- Abonnements à des box beauté
- Rencontres ou masterclass avec des experts beauté ou influenceurs.
B2B
Les acteurs du B2B doivent privilégier les lots qui incarnent leurs valeurs professionnelles ou favorisent le networking :
- Formations en ligne ou accès à des conférences sectorielles.
- Logiciels ou outils digitaux pour améliorer la productivité.
- Enfin, des séances de coaching ou ateliers personnalisés.
Culture
Dans la culture, l’expérience et l’exclusivité sont clés . De bonnes idées de lots à gagner dans ce secteur peuvent ainsi être :
- Billets pour événements, expositions ou concerts.
- Éditions limitées de livres, vinyles ou objets collectors.
- Rencontres avec auteurs, artistes ou visites privées de lieux culturels.
5 lots à gagner en fonction de son budget
Le choix du lot dépend aussi de l’investissement possible par participant. Ainsi, même avec un budget limité, il est possible de créer de l’engagement et de générer des retombées significatives. Voici des suggestions adaptées à chaque fourchette :
Moins de 10 € : pour travailler la notoriété avec un budget limité
- Par exemple, des goodies ou petits objets de marque (stylos, tote bags, carnets).
- Bons de réduction sur un produit spécifique.
- Échantillons ou mini-produits à tester.
Entre 10 et 20 € : pour encourager la découverte de l’univers de la marque.
- Produits phares de petite taille ou coffrets miniatures.
- Par ailleurs, des cartes cadeaux à faible montant pour inciter à tester la boutique en ligne ou à se déplacer en magasin.
- Abonnements numériques courts (magazines, contenus exclusifs).
Entre 20 et 50 € : pour déclencher une première conversion
- Coffrets découverte ou pack produits complémentaires.
- Accès à des ateliers ou événements en ligne.
- Enfin, des produits personnalisés ou éditions limitées.
Entre 50 et 200 € : pour créer une expérience différenciante qui favorise la fidélisation
- Bons d’achat plus conséquents ou produits premium.
- De plus, des abonnements annuels à des services ou box.
- Expériences exclusives (visites privées, ateliers en présentiel).
200 € et + : pour générer un fort impact médiatique et viral
- Produits iconiques ou éditions collector.
- Par ailleurs, des voyages ou expériences haut de gamme.
- Appareil high tech (smartphone, etc.)
- Enfin, des sessions privées avec des experts ou influenceurs.
3 conseils pratiques pour bien choisir ses lots à gagner
Bien choisir ses dotations pour un jeu marketing ne se limite pas à rester dans l’univers de la marque ou du temps fort : il s’agit de maximiser l’impact de la campagne.
1. L’exclusivité avant tout
Un lot rare ou limité crée immédiatement un effet de désir et valorise la participation. Ainsi, les éditions spéciales ou produits introuvables ailleurs renforcent l’engagement.
2. Originalité et surprise
En effet, les récompenses inattendues stimulent le bouche-à-oreille et renforcent la viralité. De ce fait, l’effet “wow” incite à partager le jeu et augmente la visibilité de la campagne.
3. Une stratégie bien définie
Chaque dotation doit inciter à l’action. Ainsi, pour générer des leads, il est recommandé de proposer un lot attractif lié à l’offre. Pour encourager la conversion, offrir une récompense motivant l’achat. Enfin, pour fidéliser, récompenser les participants réguliers ou les clients les plus engagés avec des lots exclusifs qui les plongent encore plus dans l’univers de la marque (visite des usines, rencontre avec les équipes, etc.)
Questions fréquentes – Idées de lots à gagner
Quelles sont les meilleures idées de lots à gagner ?
En effet, les meilleures idées de lots à gagner sont celles qui combinent attractivité et pertinence pour le public cible. Ainsi, des produits phares, expériences exclusives ou éditions limitées stimulent l’engagement et encouragent la participation. De ce fait, un lot cohérent avec l’univers de la marque renforce également l’impact de la campagne marketing.
Quels types de lots attirent le plus de participants à un jeu concours ?
Les lots attractifs qui génèrent un effet “wow” suscitent le plus de participation. Par exemple, les dotations exclusives, inédites ou à forte valeur perçue incitent à partager le concours et à s’inscrire.
Comment choisir une dotation adaptée à son public cible ?
Analyser le profil de son audience permet de sélectionner des lots pertinents et désirables. En effet, les données CRM et historiques de campagnes aident à identifier ce qui motive chaque segment.
Quels lots originaux peut-on offrir pour un jeu concours à petit budget ?
Même avec un petit budget, les lots peuvent rester attractifs et engageants. De ce fait, offrir des produits personnalisés, des expériences locales ou des abonnements digitaux crée un fort impact. Ainsi, la créativité et l’originalité remplacent la valeur monétaire élevée.
Les expériences et abonnements fonctionnent-ils mieux que les lots matériels ?
En effet, des expériences et abonnements favorisent souvent un engagement plus durable que les lots matériels. Ils stimulent le partage, génèrent des émotions positives et prolongent la relation avec la marque. Selon l’objectif de la campagne, ils peuvent surpasser les produits physiques en termes de fidélisation et viralité.
Bien choisir ses lots à gagner est un levier stratégique pour maximiser l’engagement, la collecte de données et la conversion de vos jeux concours. Pour vos prochaines campagnes gamifiées, exploitez les outils de Socialshaker afin de mettre en avant vos dotations, concevoir des expériences engageantes et piloter vos campagnes pour générer des résultats concrets.
