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Applications Facebook & Twitter pour vos Pages

Quels formats de Publicités Facebook choisir pour ma Campagne?

Salesforce.com a publié une étude fort intéressante relative aux annonces Facebook, où sont abordées les questions suivantes :

  • Quels sont les types d’annonces qui délivrent les meilleures performances ?
  • Quels sont les KPIs moyens (CPC, taux de clics etc.) en fonction d’une industrie précise ?
  • Quels sont les performances et le coût des annonces Facebook selon les pays ?

Les données ont été analysées du 1er janvier au 31 mars 2013 à partir d’un million d’annonces et de plus de 114 milliards d’impressions. Le rapport prend en compte les 25 premiers pays mondiaux et les 5 pays principaux par région (Amériques, EMEA et APAC) basés sur les impressions.

Que faut-il retenir ?

  • Les taux de clics sont supérieurs à la moyenne pour plusieurs types d’histoires sponsorisées, telles que les actualités créées par les check-ins dans les lieux et les mentions J’aime sur les publications des Pages.
  • Les applications, les « Click ads », les « Event RSVPs » et les « Inline Likes » enregistrent un faible taux de clics mais sont parmi les moins chères en terme de coût par impressions.
  • Les annonces d’installation pour les applications mobiles ont un coût par clic et un coût par impression supérieur à la moyenne.
  • Les actualités sponsorisées liées à l’installation d’une application coûtent 25% de plus par installation que leur version non sponsorisée mais elles enregistrent une conversion supérieure de 5,7.
  • Les actualités sponsorisées liées aux mentions J’aime sur une Page coûtent 43% plus que leur version non sponsorisée mais elles sont 13,7 fois plus efficaces pour augmenter le nombre de fans.
  • Les industries des télécommunications, de l’édition et de la vente au détail montrent un taux de clic et un coût par impression supérieurs à la moyenne.
  • Etc.

Voici un aperçu des performances et du coût des annonces Facebook dans la zone EMEA.

annonces-facebook-EMEA

Si vous souhaitez découvrir l’intégralité de ce rapport, vous pouvez le télécharger ici.

Isabelle Mathieu

Consultante et Formatrice en Médias Sociaux
Isabelle Mathieu est consultante senior freelance en médias sociaux. Elle accompagne des entreprises dans le développement de leur stratégie sur les médias sociaux, donne des formations intra et inter-entreprises et intervient en tant que conférencière lors d’évènements professionnels.
Catégorie : Facebook, Publicite

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