LinkedIn publie un guide sur le ciblage pour la publicité

La semaine dernière, LinkedIn a annoncé la sortie d’un guide sur le ciblage publicitaire, qui présente les options disponibles, ainsi que des conseils et bonnes pratiques destinés à simplifier l’utilisation des dernières fonctionnalités de ciblage.

Comprenant 34 pages, ce document est composé de 5 parties:

  1. Introduction
  2. Comment le ciblage LinkedIn fonctionne?
  3. Les options personnalisées avec les « matched audiences »
  4. Des conseils pour optimiser une stratégie de ciblage
  5. Conclusion

Il aborde notamment les points suivants:

  • Quels critères de ciblage sont disponibles sur LinkedIn et comment les utiliser efficacement?
  • Exemples pas à pas montrant comment combiner plusieurs critères de ciblage pour atteindre votre public cible
  • Comment exploiter les nouvelles options de ciblage par intérêt?
  • Conseils pour optimiser votre stratégie de ciblage

LinkedIn propose de nombreuses options de ciblage. Après la sélection de la langue et du lieu, vous accédez aux attributs de l’audience et aux « Matched audiences ».

Les attributs de l’audience vous permettent de cibler votre campagne selon les critères suivants: entreprise, données démographiques, enseignement, expérience professionnelle, centre d’intérêt.

Avec les « Matched audiences », vous êtes en mesure de vous adresser aux visiteurs de votre site web ou à des professionnels avec lesquels vous êtes déjà en relation (ex: client).

LinkedIn offre aussi l’option Extension de l’audience pour inclure des professionnels similaires à votre audience existante, en fonction d’attributs tels que les postes, entreprises ou compétences.

Ce guide sur le ciblage publicitaire LinkedIn est disponible au format PDF ici.

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Isabelle Mathieu dirige un cabinet de conseil en stratégie social media et est la fondatrice du blog Emarketinglicious.fr

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